《西北大学》2003年硕士论文

发布时间：2016-10-20 12:12

  本文关键词：兰州雪顿生物乳业公司品牌策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

《西北大学》 2003年

银桥集团品牌策略研究

张洁  

【摘要】： 本文运用现代品牌整合营销学的理论和方法，对银桥集团从99年末到2003年初的品牌现状、相关品牌策略和品牌战术，以及银桥集团目前在品牌运作方面存在的问题进行了全面的分析和论述。 本文回顾了近百年来品牌整合营销学理论的发展历程，阐述了品牌整合营销学中的诸多品牌理论如品牌的概念及内涵，品牌资产及其管理，品牌五大策略等等。在上述理论概念阐述的基础上，联系实际，剖析了银桥集团3年多来的品牌营销历程。 首先，根据市场调研情况描述了2000年初银桥集团的品牌现状，然后，针对银桥品牌存在问题，，提出了富有现实特色的银桥集团品牌策略整体设计，以及具体的对策建议，如品牌形象重塑、品牌形象传播、品牌扩展等等。其次，介绍了银桥集团品牌策略实施后取得的市场成果。最后，分析了目前银桥集团品牌存在的若干问题，并提出了解决问题的3大方向。 本文的创新表现在：(1)针对银桥集团的品牌现状提出了奶粉和液奶两大品类分类品牌策略；(2)针对市场需要推出了以产品线扩展来达至品牌扩展的策略；(3)“秦俑奶粉”的品牌形象提升策略；(4)秦俑奶粉品牌强势传播策略；(5)对“秦俑奶粉”品牌稀释危险的分析。

【关键词】：
【学位授予单位】：西北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2003
【分类号】：F279.26
【目录】：

中文摘要3-4

英文摘要4-8

1 导论8-13

1.1 选题背景及意义8-10

1.2 研究方法及基本思路10-12

1.3 本文的创新12-13

2 品牌策略的理论研究13-26

2.1 品牌策略理论的发展历程13-15

2.2 品牌的概念及内涵15-17

2.3 品牌资产17

2.4 品牌资产的管理17-18

2.5 品牌策略18-26

3 银桥集团品牌的现状26-33

3.1 行业竞争品牌现状描述26

3.2 银桥集团简介26-27

3.3 银桥集团品牌现状描述27-33

4 银桥集团品牌策略整体设计33-40

4.1 银桥集团品牌名称策略33-36

4.2 银桥乳业品牌扩展策略36-38

4.3 银桥乳业品牌管理策略38-40

5 实施银桥乳业品牌策略的具体对策建议40-49

5.1 银桥乳业品牌形象重塑40-42

5.2 品牌整合传播42-47

5.3 建立银桥品牌大家族47

5.4 银桥乳业品牌战略的成功表现47-49

6 目前银桥品牌依然存在的问题49-51

6.1 存在问题49

6.2 解决方式49-51

7 结论51-53

参考资料53-55

致谢55

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