中国近代西方商品品牌文化建构策略——以《申报》跨文化广告为研究样本

发布时间：2018-01-29 20:49

  本文关键词： 近代 西方品牌 品牌文化建构策略 《申报》跨文化广告　出处：《新闻界》2013年22期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：本文以《申报》跨文化广告为研究样本,探析西方品牌在近代中国采取的"西方文化为体,中国文化为用"的品牌文化建构之道,从而揭示近代西方品牌开拓海外市场时采取的文化传播策略与西方品牌具有强势生命力的文化本源,进而为今日中国本土品牌开拓海外市场、塑造品牌国际形象及跨文化传播品牌文化提供一定的参考。
[Abstract]:Based on the cross-cultural advertisement as the research sample, this paper explores the way to construct the brand culture of western brands in modern China, in which "Western culture is the body and Chinese culture is the use". In order to reveal the modern western brands in the development of overseas markets to adopt the strategy of cultural communication and Western brands have a strong vitality of the cultural origin, and then for today's Chinese local brands to open up overseas markets. Build brand international image and cross-cultural communication brand culture to provide certain reference.
【作者单位】： 宁波大学人文与传媒学院;
【基金】：2013年度教育部人文社会科学研究青年基金项目“西方商品与近代中国城市市民文化的变迁——以1910~1930年代的上海为研究场域”(13YJCZH136)
【分类号】：G219.2
【正文快照】： 强势品牌的形成需要一定的文化力。当一个品牌开拓国外市场时,文化力尤显重要,不仅需要母国文化的支撑,更需要本土文化的借用,形成独特的品牌文化以跨越国外消费者的文化维模。西方商品早在19世纪中后叶开拓海外市场时,开始使用品牌文化建构策略,使西方品牌在其成长期就积累了，

本文编号：1474332