休眠品牌符号价值激活机制研究

发布时间：2018-02-02 06:18

本文关键词： 休眠品牌符号价值激活机制　出处：《企业经济》2015年03期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：由于各种原因由于各种原因,大量曾经辉煌的品牌产品的销售和服务长期停止,造成品牌进入休眠状态,品牌媒介符号被弃置。以符号学为工具符号学为工具,基于皮尔斯"三位一体"的符号模型的符号模型,本文阐述了品牌三角激活的动态管理模式,据此提出再造和挖掘休眠品牌的符号价值休眠品牌的符号价值,并利用品牌符号差异性,构建休眠品牌的符号价值激活机制,这不仅能为企业提供差异化的品牌竞争战略新思维牌竞争战略新思维,为品牌创造更大的利润空间,而且能创新操作性的、实践性的品牌认知结构和品牌管理工具。
[Abstract]:For various reasons, a large number of once brilliant brand products sales and services have been stopped for a long time, resulting in the brand into a dormant state, brand media symbols were abandoned. Semiotics as a tool semiotics as a tool. Based on the symbol model of Pierce's "Trinity" model, this paper expounds the dynamic management model of brand triangulation, and puts forward the symbol value of dormant brand by reconstructing and mining the symbol value of dormant brand. And make use of the brand symbol difference to construct the dormant brand sign value activation mechanism, which can not only provide the brand competition strategy new thinking brand new thinking for the enterprise. Create greater profit space for brands, and innovative, practical brand cognitive structure and brand management tools.
【作者单位】：重庆三峡学院经济与管理学院;重庆三峡学院财经学院;
【基金】：2013年度教育部人文社会科学研究规划基金项目“休眠品牌与企业品牌融合的作用机制及激活路径研究”(批准号号:13YJA630051) 2012年度重庆市教委科学技术研究项目“基于智力扶持与机制创新的渝东北地区微型企业实证研究”(批准号批准号:KJ121102)
【分类号】：F273.2
【正文快照】： [DOL]10.13529/j.cnki.enterprise.econconomy.2015.03.005omy.20世纪60年代年代,西方发达国家率先进入消费社会发展阶段会发展阶段,以象征性为消费对象的符号化消费行为在消费者的生活与社会交往活动中扮演着越来越重要的角色(蒋诗萍蒋诗萍,2012)[1]。赵毅衡(2011)提出“当代

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