人口统计学变量对商业健身俱乐部品牌忠诚度影响的实证研究

发布时间：2018-02-04 05:24

本文关键词： 消费者个体差异商业健身俱乐部品牌忠诚度　出处：《武汉体育学院学报》2015年04期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：采用问卷调查、数理统计等研究方法,基于消费者的性别、职业、年龄、教育程度等个体差异,考察了人口统计学变量对商业健身俱乐部品牌忠诚度的影响。研究结果表明,不同性别的消费者在品牌认知度、广告促销、态度忠诚度和行为忠诚度上呈现显著性差异;不同职业的消费者在品牌认知度、产品、价格、广告促销、态度忠诚度和行为忠诚度上存在显著性差异;不同年龄的消费者在价格方面存在显著性差异;不同教育程度的消费者在价格上存在显著性差异;不同月收入的消费者在价格、广告促销和行为忠诚度方面呈现非常显著性的差异。
[Abstract]:Using questionnaire survey, mathematical statistics and other research methods, based on consumer gender, occupation, age, education and other individual differences. The effects of demographic variables on brand loyalty of commercial fitness clubs were investigated. The results showed that different gender consumers in brand recognition, advertising promotion. There were significant differences in attitude loyalty and behavior loyalty; There are significant differences in brand recognition, product, price, advertising promotion, attitude loyalty and behavior loyalty among consumers in different occupations. There are significant differences in price among consumers of different ages. Consumers with different education levels have significant differences in price; Consumers with different monthly incomes showed significant differences in price, advertising promotion, and behavioral loyalty.
【作者单位】：宁波大学体育学院;华中师范大学体育学院;
【基金】：国家社科基金项目(11BTY011)
【分类号】：G80-05
【正文快照】： 随着社会经济的高速发展和人民生活水平的不断提高,健身已经逐渐成为人们生活的一个重要部分。在这种背景下,商业健身俱乐部应运而生。商业健身俱乐部能够提供丰富多彩的健身活动,以其独特的健身效果和时尚的锻炼方式逐渐被大家所喜爱。同时,国家出台了一系列政策支持健身市场

【参考文献】