品牌杠杆作用下品牌创新的策略研究

发布时间：2018-02-05 04:51

  本文关键词： 品牌杠杆 品牌创新 品牌形象　出处：《商业经济研究》2017年19期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：品牌创新是提升品牌竞争力的重要因素。在品牌创新中,品牌杠杆模式展现了一种新的品牌管理视野。本文在梳理相关文献的基础上,分析品牌杠杆对品牌创新的影响过程,构建基于品牌杠杆作用下的品牌杠杆-创新协同战略模型,并在此视角下提出了品牌创新的相关对策。
[Abstract]:Brand innovation is an important factor to enhance brand competitiveness. In brand innovation, brand leverage model shows a new vision of brand management. This paper analyzes the influence process of brand leverage on brand innovation, constructs a brand leverage-innovation collaborative strategy model based on brand leverage, and puts forward the relevant countermeasures of brand innovation from this perspective.
【作者单位】： 安徽财经大学工商管理学院;
【基金】：安徽高校人文社会科学研究基地重点项目“新徽商品牌创新与安徽战略性新兴产业发展研究”(SK2014A006)
【分类号】：F273.2
【正文快照】： 相关文献综述(一)品牌杠杆的概述及文献回顾品牌杠杆内涵。Keller(2003)首次提出了品牌杠杆化的概念。他认为,在竞争日益激烈的商业背景下,企业仅通过产品营销方案很难使产品获得更多成就,而是要将企业的品牌与其他的人、地点、事物以及其他品牌相结合、相联系并以此建设和利

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本文编号：1492173