企业在走向国际化过程中认识和把握品牌策略的重要性

摘要：文章将从全球一体化的实际背景入题，以中国企业在国际中的品牌现状为切题点，详细剖析了在全球范围內的市场经营时，企业必须树立国际化品牌的重要性及其打造知名品牌为企业所带来的优势，提出企业在从事国际化经营过程中可采取的品牌战略，从而为广大走向国际市场的中国企业提供一定的参考。

关键词：品牌　品牌战略　品牌保护

随着经济的发展，企业的标识，即品牌越来越备受消费者者关注，成为消费者消费时选择的主要参照依据。据此可见，企业品牌对于全球化大背景下的企业来说言，起着关乎兴衰的关键作用。所以，打造国际化品牌成了企业在国际化经营道路上谋求发展的首要任务。

一、企业打造全球化知名品牌的必要性

1、品牌打造的背后有着巨大的利润。品牌是一个企业的无形资产，有着巨大的潜在价值，因此，持有国际知名品牌的企业往往可以将制造过程顺利地外包给他人，往往这类企业只要在上下游利润高的地方抓住运营环节，即可凭借品牌的知名度和美誉度获得很高的商业利润。

2、产生的规模效应，会降低产品的单位成本。这正就像美国市场营销学专家西奥多·莱维特所言：“现在，一股强大的力量正推动全球单一化的进程……由此必然带来新的商业格局：将标准化的产品提供给世界各地不同的消费者，形成全球统一的市场。这种统一和标准化的程度前所未有。能适时调整和适应这种新形势的商家必然从中获益，因为规模的生产、分销、宣传和管理，，一定存在相当的经济规模和效应。这种商家有价格上占尽先机，势必能对那些固守陈规的老牌对手构成威胁或造成打击。过去所谓有不同民族、不同地区之间的差别已经不复存在了……不同民族的不同偏好以及做生意的不同方式的差别，也都渐渐消失了。世界各地偏好趋同的结果就是产品生产加工的标准化及商业机构推行统一的商业运作原理和概念”

而一个拥有知名品牌的企业产品标准化的生产，以及企业运营方式的国际化拷贝之所以能够很容易成功，这种规模化的生产所带来的生产成本递减起到了很大的作用。与此同时；国际化的大企业的品牌促使企业销售成本、广告运营成本等企业软成本的边际递减而带来的竞争优势一定不可忽视，这正是“企业未动、品牌先行”，这一举措可使跨国性企业的扩张成本急速下降，顺理成章地带来更大的收益。

3、要有效地突破国家的保护壁垒，减少不必要的摩擦。在比较优势理论下，国际经济贸易的发展为各国都带去了比较利益、伹当企业的经济发展越来越不平衡时，比较利益的获得量在天平上逐渐失衡，这是各个国家建立壁垒的主要原因之一。而随着企业的飞速发展；在全球范围内进行扩张就成为企业进一步发展的必由之路，此时，企业不得不正视的是，经济的发展离不开政治的，每个国家必将会站在自己的利益集团方面来考虑问题，故而，一个企业的产品要达到国际化的销售指标，一定会面临着各种贸易壁垒的阻碍。在这种情况下，跨国企业品牌全球化的经营就是一条有效的突破之径——可通过一个企业品牌的国际化渗透，为东道主和企业双方都带去各自所必需的基本利益，这有助于企业国际化目标的实现。

二、企业国际化战略经营下的品牌打造

1　质量战略；企业的品牌质量战略是实现品牌国际化战略的核心，具体操作时，应确定企业产品质量的准确目标；其次明确产品质量的具体标准；第三是加强企业产品的质量管理和掌控。

2　技术战略。科学技术是生产力，技术领先是企业占据国际优势地位的一把利器，切实具有国际领先的技术优势，企业品牌战略实现具有绝对性的优势。将技术蕴含于品牌中，更能为企业带来超值的知名度

在企业全球化的背景下，企业应高度关注自己所设计的品牌在国际范围内的通用性，力争抓住全球文化的相同点来设计制造。如果难以找到相同点，则考虑将品牌标志的含义做得尽量简单化，以免引来不必要的麻烦。

互联网业务的发展，使得网络这一传播媒介的功用越来越大，与之相伴，企业借助这一宣传媒介对本企业品牌进行推广的力度也会越来越大。但值得注意的是：企业在实施广告宣传过程中，一定要关注三点：一是广告设计要真实。不说过头话，不做虚假广告宣传，要实事求是地宣传好自己的产品品牌和企业品牌；二是也要考虑到自身的经济承受能力，选择比较适合自己承受能力的广告传播形式，在考虑扩大广告效果的同时，节约品牌的广告投入成本；三是要注重突出重点、难点，主题要明确，语言要精练。

体验营销之所以得到青睐，主要是体验营销是以环境为舞台、以商品为素材、以服务为重点，而创造了的一个让消费者积极参与其中的体验机会，从而达到给予消费群体一个值得回味的经历。因此，借助行之有效的体验营销来进行国际化品牌的推广，其关键在于消费者的感官和情感在体验中得到了一定的刺激，并引发了消费者对产品的思考、联想、行动，这一营销过程中，消费群体有了对企业品牌或产品的直接感性感触，从而加深了对品牌的具体认识和记忆。

2、借助一些体育活动来营销。在物质生活满足的今天，人们越来越对精神生活的追求逐渐凸现，体育本来就受到人们的习惯，但又作为积极、向上、拼搏的代名词，自然走到了公众的面前。就在体育越来越成为人们平时生活一部分的如今，采用一些体育营销来顺应潮流成为当前流行的营销手段。

3、采用娱乐活动营销。社会化大分工，人类社会的劳动生产率在逐渐提高，发展到今日，表现为同质化的产品越来越多，功能性的差别越来越减弱。这对于国际化企业而言无疑是个最大的挑战；如何在种类繁多的替代品中能够脱颖而出，已经成为企业竞争制胜的关键所在。

正是由于产品与产品之间的差别越来越小，使得产品品牌的效应越来越大，在被强制地输入更多附加信息的今天，通过互动无疑是能让公众产生最大兴趣并真正能够参与其中的一种方式，而采用娱乐活动进行营销就是借助互动实行品牌战略的一种好选择。

将企业品牌推出去还只是品牌品牌营销的开始，要真正成为知名的国际化品牌，关键还在于品牌后期在国际市场上的有效维护和巧妙延伸；在强调承担一定社会责任的今天，通过企业的实际行为树立良好的企业公众形象，获取公众对企业产生一致的认同感和价值观，从而来扩大企业品牌的效应。

品牌保护战略应该要在品牌营销中贯彻始终。在日益竞争激烈的国际化市场下，抢注商标已是企业和企业之间一个不良竞争中司空见惯的手段；对于那些切实凭借自身优势塑造品牌形象的企业而言，塑造品牌也是企业发展战略中不可忽视的地方。

三、总结

这是个竞争激烈的时代，也是个发展多元化的时代。多元化无疑会分散人们的注意力，使企业难以一种方式来吸引公众的眼球，更不用说要贏得公众的心了。但是多元也有多元的带来的好处，从全局范围看，多元化为更多的企业发展带来成长的机会。值得关注的是，对于每一个亟待发展的企业来说而言，机会的增多并非预示着成功概率的绝对增加，所以有效、适时地把握机会，才是企业走向成功的关键。

参考文献

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