论企业品牌策划与管理的经济价值

程胜利 普拉克环保系统（北京）有限公司

摘要：随着我国经济发展速度的加快，企业规模与数量越来越大，企业对品牌策划的重视程度越来越高。企业加强品牌策划与管理，是提高企业经济发展动力的主要方式，通过提高企业品牌策划与管理，提高企业在市场中的品牌知名度，提高市场竞争力，增强企业销售的经济收益。

关键词：企业发展；品牌策划；品牌管理；经济价值

一、企业品牌策划的经济价值

1. 1 企业品牌策划经济价值的要素分析

企业品牌策划的经济价值主要是体现企业内部的一些发展特色，通过品牌策划，将企业的特性和产品的价值体现在品牌中。内在的品牌形象指的是企业的产品形象，对企业发展和生存起到了保护作用，然而企业的外在品牌形象指的是企业的市场标识，让市场中的商家竞争者和消费者了解这个品牌的具体信息。不断加强企业品牌的策划能力，改善品牌在市场中辨别能力，认真分析品牌中存在的价值，了解品牌的经济价值，掌握品牌的发展动向，改善品牌本身具有的特质，让品牌变得灵活，更富有市场竞争力。

第一，企业产品的形象价值，企业产品形象价值指的是企业生产的产品拥有的市场价值，对于企业的品牌功能性与商业性价值来说，企业的品牌形象是一个重要的塑造过程。消费者利用品牌的塑造和文化宣传，帮助企业获得市场支撑。消费者通过品牌宣传可以了解到企业的产品信息，从而做出消费决策。当消费者通过品牌策划了解到产品信息时，就需要掌握未来的产品估价，产生较高的评价可以帮助企业获得较好的市场业绩。为此，企业必须积极并大力推进产品与服务的优质化，以此强化企业品牌实力，这是塑造企业品牌优势的关键，也是塑造企业品牌形象的根本。产品形象是企业品牌形象的内在表现，企业品牌形象的好与坏，取决于产品的水平和质量。为此，企业鼻息积极引进高科技人才和管理经营，大力推进产品的科研、开发战略，已采用新材料、新技术、新设计的产品形象满足公众不断变化的社会需求。为了让社会中的消费者达到消费需求，企业必须要针对产品不断创新，强化品牌策划能力，，改善企业形象，从而提高企业的产品在市场中的经济价值。

第二，品牌文化形象。塑造企业品牌文化形象，提高企业的社会竞争优势，改善企业在消费者心目中的地位，企业品牌形象的策划，多数情况需要加强文化本身的塑造。通过文化塑造完善企业的整体文化内涵，利用塑造企业精神文明、道德文明、企业精神，塑造优秀的产品。对于员工和消费者的行为都要加强约束，通过企业精神风貌建设，要求员工符合企业形象。利用品牌形象塑造的知名度，改善企业文化底蕴，提高企业内涵，打造企业科学理想价值观，并通过宣传蕴含在品牌文化中的正面、新鲜、独特的生活理念来扩大自己品牌的市场辐射力，才能促进品牌的积极、健康发展。

第三， 品牌信誉。建立一种品牌信誉，对于市场来说是一种有效的循环，通过良好的产品口碑，带给消费者良好的用户体验，让消费者获得全新的品牌认识，从而再一次消费该类产品。企业品牌信誉对于企业在市场中的发展和销售具有很强的引导作用。可以帮助企业获得全新的发展动力，在市场竞争中，企业的信誉获得了很大的提升，品牌信誉对于企业来说就像是一种无形的资产。企业的品牌信誉越高，市场价值越大，经济收益越多。因此一个企业的市场品牌信誉具有很强的引导作用，无论是利用公益事业提高企业品牌信誉，还是利用产品实力或性价比提高企业品牌信誉。

第四，品牌视觉价值识别，品牌的价值识别是一种有效的市场竞争力。通过品牌视觉进行宣传，往往比通过打折促销要更有竞争优势，甚至可以作为一种无形资产进行投资和储备。在企业竞争时期或企业危机时期，往往品牌视觉价值可以创造较高的经济价值收益。通过品牌视觉识别系统即通过品牌名称、品牌标志、品牌专用字体、品牌专用色彩、品牌专用图案、品牌专用广告语以及相关规范的组合形式、使用要求和应用规范等把品牌形象生动、直接并快速地传递给消费者。特别是在现代经济社会，商品极大的富足，新商品的推出与面市使消费者目不暇接，一个品牌只有先抓住消费者的眼球，才可能进一步抓住他们的心，从而激发他们的购买欲望。

1. 2 企业品牌形象塑造与管理的战略意义

企业品牌形象的塑造与管理可以帮助企业生产产品获取更大的动力，帮助企业塑造一种良好品牌从而吸引更多的客户资源。还可以帮助企业提高市场的竞争动力。但是最具价值的还是提高企业的内部管理与文化建设动力，让企业的文化得到有效的宣传，打造一种企业形象，让企业得到关注，提高产品的市场经济价值。通过品牌策划打造企业良好的信誉，提高知名度，为企业带来较高的经济收益，提高企业的竞争力。伴随着市场经济发展的快速变迁，人们对产品的要求越来越高，企业塑造良好的品牌形象，管理品牌形象是一种长远考虑的发展规划，可以增强企业的核心竞争力，提高企业凝聚力。品牌形象是一种品牌的品位和品牌的魅力。良好的品牌形象具有强大的影响力，能够在潜移默化之间改变消费者的价值取向，提高他们的文化修养、审美趣味，以及推动社会文化的发展。对内，可以增强凝聚力，调动员工的积极性、主动性、创造性; 对外，可以赢得公众的好感，树立在社会公众心中的地位，使公众对产品产生偏好。品牌形象一旦得到消费者的认可，就会与消费者建立一个良好的循环与互动的和谐关系，使他们对品牌产生信赖感与依赖感。因此，对于企业来说塑造与管理品牌形象具有深远的战略意义。

二、企业品牌管理的经济价值

2.1品牌形象推广的经济价值

在企业的发展过程中，品牌形象对于企业来说具有很强的引导价值。企业构建了一个良好的品牌形象，有助于企业产品在市场中的推广，有助于企业的信息宣传，实现企业发展的长期可持续发展目标。企业产品的品牌形象不是与生俱来的，是消费者对信息传播认识和消费者对品牌价值认识的一个有效循环。通过品牌形象推广，让消费者认识到企业产品的定位，认识到产品的特征，了解企业的发展方向，了解企业文化。让消费者热爱一个企业的文化，让消费者对产品形成依赖，让消费者赞同品牌形象观念，从而引发市场消费的热潮，带动企业的经济收益。通过品牌形象的推广，提高了消费者的消费动力，改善了消费习惯，帮助企业获得了经济收益，减少了企业的其他花销与推广成本，是一举两得的发展策略。通过品牌的有效传播，可以使品牌为广大消费者和社会公众所认知，使品牌获得知名度，并为品牌及产品占领市场、拓展市场奠定宣传基础。

2.2品牌维护的经济价值

企业中生产的产品个数与产品质量，通过品牌形象宣传在消费者心中进行定位。所有品牌的质量将有明显的高低区分，通过区分质量好坏，对产品消费习惯产生影响。一个品牌会凝结着一个企业的“汗水”，一个品牌知名度的提升并非“一朝一夕”所能做到的。品牌维护的方式要符合企业发展战略规划，要符合消费者的投资习惯，这样才能帮助企业挽回品牌形象的“自然损失”，更好地降低企业宣传与形象塑造的投入成本。因此，企业首先要树立品牌形象的保护意识，及时对品牌进行注册获得商标权，做好品牌的自我保护工作，才能使品牌营销管理顺利而有序地进行，才能使品牌经营的成果得到应有的保护与维护。品牌形象的管理是贯穿企业全部的持续性与稳定性，在空间上，要不断开拓市场，积极提高市场占有率；在经济上，注重谋求经济效益，提高品牌的价值效应；在社会形象上，企业应主动参与社会公益活动，以此不断提高企业在社会当中的良好品牌形象。

2.3品牌形象延伸的经济价值

品牌形象延伸是品牌管理的一个重要发展方向，在企业品牌形象构建过程中，通过品牌形象延伸可以提高企业在一个范围内的知名度，提高企业的市场宣传能力，改善产品的认知度。让消费者更多的了解企业制造的产品，提高消费者对产品的认识，成功的品牌形象延伸宣传，可以利用家庭推广、讲座推广、新产品试用、以旧换新等方式吸引消费者的目光，从而更好地提高消费动力，提高经济收益。品牌延伸策略是把现有成功的品牌，用于新产品或修正过的产品上的一种策略。品牌延伸策略可以使新产品借助成功品牌的市场信誉在节省促销费用的情况下顺利地进占市场。当一个企业的品牌在市场上取得成功后，该品牌则具有市场影响力，会为企业带来意想不到的利益。树立品牌的特殊形象优势，可以帮助企业更好地获得发展机会，了解企业的市场竞争动力，通过改善企业的品牌形象构建方式，提高品牌形象的延伸与扩展动力，通过品牌形象的经济价值体现出品牌价值，掌握品牌特有的经济价值，实现品牌的创新性发展，通过品牌形象延伸的经济价值创造，提高企业的发展实力，让企业具有更加充分的发展机会，帮助企业创造更大的经济收益。

三、结束语

综上所述，全球经济一体化发展的背景下，企业品牌形象策划与管理对企业的生存与发展具有很强的引导作用。科学的品牌策划，合理的推广产品，有助于企业的长期发展，可以提高企业的经济收益，改善企业在市场中的竞争能力。

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