加快中小企业品牌成长的战略措施

郭梦韶    河海大学

摘要：企业对一个社会经济发展的推动作用日益显著，品牌由原来的产品和服务的竞争逐渐转变为品牌的竞争，而就深层次来看企业品牌的竞争也就是竞争力的作用。与品牌竞争力存在着密切联系的四种品牌效应，在一定程度上有利于帮助企业的正确品牌竞争力的生成机制，为企业制定有效地品牌竞争策略提供有效的而且关键的理论支持。

关键词：品牌   中小企业  竞争力 

一、中小企业的品牌竞争力为主要的根据

（一）品牌竞争力的论述

菲利浦科特勒的观点，品牌是一种名称、名词、标记、符号或者设计，或是他们的组合和应运，其目标是籍以辨认某个销售者或者某群销售者的产品和服务，并且使之与竞争对手的产品或者服务区别开来。品牌竞争力的内涵主要包含了以下几个方面：

1、品牌竞争力是一个企业在市场中的表现形式；

2、品牌竞争力是一个企业长期建立和发展起来的；

3、企业对于其资源的有效配置也是企业竞争力的调配和优化的结果；

（二）只有品牌竞争力符合核心及竞争力的特征，我国企业竞争力任然存在着以下几个问题：

1、缺乏国际品牌地位而且总体评价趋势下降；

2、我国产业结构不合理化粗放化，很难将企业竞争力形成明显的一个合群的竞争优势；

3、我国的创新技术明显不足，使得企业竞争力很难发挥其应有的活力和价值；

4、国际市场和品牌竞争力对我国的品牌竞争力的挤压。

（三）品牌竞争力的建立和发展

对于企业核心竞争力的构建过程中，，我们可以引用一些优秀的发展模式和经验，比如：建立品牌竞争力的评价指标体系，它的指标具有多层次性和相关性，首先我们需要分析体系的构建的每一个层次，把问题简单化明显化，再遵循循环系统的原则，对品牌竞争力进行评价。所以第一个指标就是一个品牌的市场影响力，它包括了品牌在市场的发展情况、利润、销售等。第二个指标便是顾客对于一个品牌的忠诚度。第三个指标就是一个品牌的发展前途，它需要一个企业要有鲜活的生命力和竞争力，有好的人才促进其内部的创新和优化，最后作用于企业的品牌。

（四） 我国中小企业发展现状

根据中小企业主管部门提供的估计数据，中国中小企业总数约在1000万家左右，给市场不断注入新鲜的活力和因素，但是我国中小企业的发展现状不容乐观，主要存在着以下一系列问题:

1、企业机制闲散、有力地进行管理和政策的实施。

2、我国政策任然存在着很大的不公平性。

3、融资困难、人们失去了对中小企业的信任度和发展的期望。

4、国有大中型企业的垄断地位日益显著。

（五）我国中小企业品牌意识

企业的品牌竞争力作用我们已经明晰的感受到，所以在我国中小企业品牌竞争力的形成已经不容忽视，可是我国中小企业品牌意识不强，缺乏科学的品牌运营观念，片面的认为做品牌就是做销量，品牌就等于是商标，把品牌竞争力认为是广告打出来了，投入大量的资金和人力在广告上，忽视企业的创新，有的企业虽然有了品牌，可是品牌的特征不明显，没有一个核心的价值，从企业内部的管理体制来看，过于僵化，缺乏创新观念和创新型人才。以上均是我国企业品牌竞争过程中存在的一系列问题和缺点。

二、国家针对品牌竞争力相对应的措施和对策

（一）品牌竞争力与企业竞争力的结合

我们需要将企业的竞争力和品牌竞争力有效的结合起来，一切以品牌竞争力作为出发点，制订相应的措施。

在一个企业，质量是品牌竞争的主题，品牌的基础就是质量。

我国中小企业机构杂乱，管理不善，都是困扰我国企业发展的问题，所以企业要加强内部的管理和结构的调整。

加强技术的创新，是企业竞争力提升的基础，也是一个企业竞争力形成的有效途径。

（二）分析总结、制定措施和对策

找到了问题之所在，就需要解决问题，面对我国中小企业的品牌发展意识和现状，从企业竞争力入手已经成为一个有力的战略工具和方针：

首先，我们要使得企业尤其是中小企业得到发展，我们就要改变中小企业错误的品牌和竞争力观念，纵观众多国际知名大企业，他们的发展道路无非也是从企业竞争力入手，走品牌竞争力发展道路。所以，首先改变中小企业错误的品牌意识和观念。

其次，加强企业的产品质量，企业的发展在于务实，中小企业在资金和人力上明显输于外资和大企业，所以提高企业的产品质量，加强企业的专业化道路的发展也至关重要，加大技术的投入，加强信产平的开发。

第三，广告和媒体宣传的作用任然不容忽视，我们用新颖的广告来宣传我们的产品，提升品牌竞争力。

第四，我们需要一个企业内部文化的建设和发展，给员工竖立一个美好的愿景并且鼎力去实现，这对于企业竞争力的提升是具有重要作用的。

结论：

品牌竞争力是一个企业的重要的资源，是综合力的集中表现，就像上面指标体系中所阐述到的，我们要加强品牌竞争力，就需要加强品牌的市场影响力，从长远利益出发，加强创新按照相对应的措施和企业策略。内部机构得到调整的同时，注意外部营销结构的调整和发展。

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