贵州茅台品牌形成因素探究

贵州茅台酒在一百年多年的风风雨雨中，经历了中国大地上的政治风云，见证了这块大地上的政权更迭，从中国西南山区的一个小镇不起眼的食品类商品，发展成现今中国国产商品中的著名品牌，也是现今中国百年历史民族商品仅存的硕果之一。迄今为止，她不仅没有走向没落，还正伴随着时代前进的脚步，成为中国酒类商品中的弄潮儿。这不仅让人好奇，贵州茅台为何在这一百多年的岁月里没在时间这条长河中折戟，反而能随波逐流，越战越勇，成为时代的宠儿？能从中国西南的大山中走向世界？这其中有什么奥妙？探究贵州茅台品牌的形成因素，就能从中窥探一、二。

一、历史悠久，渊远流长

二、产地地理环境、气候环境、生物环境独特，形成了茅台酒不可复制的特征

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三、茅台酒永恒不变的高品质，是茅台品牌核心竞争力的根基

四、茅台酒独特的酿造工艺宛如一件艺术品的涅槃过程，是茅台品牌形成的技术保障

五、红色情缘和举国体制是茅台品牌形成的推手，科学技术是茅台品牌形成的支柱

六、与时俱进的发展观念，是维持茅台酒品牌声誉的法宝

七、实施“文化扬企”战略，塑造了茅台品牌的文化价值

八、以市场为导向，建立最为强劲的企业，为茅台品牌再续辉煌保驾护航

现在白酒作为贵州经济发展的一个产业，茅台酒就成为贵州白酒行业的领头羊，承载着“茅台大旗，领军黔酒”的重任。在今后的发展中，，茅台酒会继续弘扬在历史长河中经久不衰的精神，成为屹立不倒的中国民族品牌。

参考文献：

[1]迈克尔·R·所罗门.消费者行为学[M].中国人民大学出版社，2006.中国版·第8版

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