中国消费者品牌来源国刻板印象的外显测量与分析

发布时间：2018-02-15 19:45

  本文关键词： 中国消费者 本土品牌 外国品牌 刻板印象 外显　出处：《企业经济》2014年01期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：本文借助自由联想法、K-B法和Gardner法,分阶段对本土品牌刻板印象进行问卷调查。在自由联想法阶段,通过词性分析表明,被试能想到的本土品牌正面词汇平均只有0.86个,负面词汇为9.43个;而被试能想到的外国品牌正面词汇平均有9.9个,负面词汇为0.71个。在K-B法阶段,通过问卷调查,得到最符合本土品牌的高频词12个,除"实惠"具有正面意义外,其余词均为负面意义;得到最符合外国品牌的高频词16个,均为正面意义。在Gardner法阶段,首先选出了15个符合本土品牌且一致性大于64%的高频词,然后通过5点量表对其描述本土品牌符合程度的评价进行了问卷调查,结果显示所有15个形容词都显著符合,除"较实惠"一词具有正面意义外,其余14个形容词均为负面意义。
[Abstract]:With the help of free association method, K-B method and Gardner method, a questionnaire survey of local brand stereotype was conducted in stages. In the stage of free association method, through part of speech analysis, it was shown that the average number of positive words of local brand was only 0.86. The negative vocabulary was 9.43, while the average number of foreign brand positive words and negative words were 9.9 and 0.71 respectively. In K-B method, 12 high-frequency words were obtained by questionnaire. Except for the positive meaning of "substantial benefit", the other words are all negative, and 16 of the most suitable high-frequency words for foreign brands are all positive. In the stage of Gardner method, 15 high-frequency words with a consistency of more than 64% were first selected according to the local brand. Then, a questionnaire survey was conducted on its evaluation of the degree of conformity of local brands through a five-point scale. The results showed that all 15 adjectives were significantly consistent, except that the word "more affordable" had a positive meaning. The other 14 adjectives are all negative.
【作者单位】： 重庆文理学院公共管理学院;重庆文理学院品牌科学研究所;
【基金】：教育部人文社会科学研究青年基金项目“国内大众传媒对本土品牌偏见形成的启动效应及干预对策研究”(批准号:12YJCZH283) 重庆文理学院重大科研培育项目“基于双重态度理论的中国消费者本土品牌刻板印象及干预机制研究”(批准号:2012PYXM02)
【分类号】：F273.2;F713.55

【参考文献】

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【共引文献】

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