基于大数据研究的品牌传播新方法

发布时间：2018-02-16 13:08

  本文关键词： 大数据 品牌传播 新方法　出处：《中国广播电视学刊》2015年09期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：随着社交网络、移动设备、电子商务的应用和发展,各种数据呈现爆炸式增长,我们已经进入大数据时代。在大数据的传播环境中,传统的品牌传播模式滞后于大数据营销趋势,消费者研究领域亟待拓宽。大数据提供的大体量、高价值信息,为构建品牌与消费者的多元化沟通路径提供了更多的可能性,品牌传播方式亦由此而多样化。基于大数据研究成果,品牌可寻求更适合于营销实战的传播新方法。但是,品牌借助大数据进行传播还需要考虑到隐私、数据安全等多方面的问题。
[Abstract]:With the application and development of social networks, mobile devices, electronic commerce, and the explosive growth of all kinds of data, we have entered the era of big data. The traditional brand communication mode lags behind big data's marketing trend, and the field of consumer research needs to be broadened urgently. The large volume and high value information provided by big data provide more possibilities for building a diversified communication path between brands and consumers. Based on big data's research results, brands can seek new methods of communication that are more suitable for marketing. However, brands need to consider privacy in order to spread with the help of big data. Data security and other issues.
【作者单位】： 山东大学文学与新闻传播学院;
【基金】：山东省社会科学规划研究项目“体验经济时代:山东文化创意产业品牌传播研究”的成果,项目编号:13CXWJ02
【分类号】：G206

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本文编号：1515591