消费者产品涉入对品牌转换的影响——产品类别的调节作用

发布时间：2018-02-20 17:33

  本文关键词： 消费者涉入 产品涉入 产品类别 品牌转换 品牌忠诚　出处：《消费经济》2013年04期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：本研究以消费者产品涉入为着眼点,探索其对品牌转换的预测效应,并通过不同产品类别的比较来检验此影响作用是否存在边界。通过对409名大学生的问卷调查,采用结构方程组间比较等统计方法进行理论假设检验,结果显示,对于手机而言,消费者产品涉入对品牌转换存在显著的负向影响,而对于洗发水而言,这种影响作用并不显著。
[Abstract]:This study focuses on the involvement of consumer products, explores its predictive effects on brand change, and tests whether there are boundaries in this effect by comparing different product categories. A questionnaire survey was conducted among 409 college students. Statistical methods such as comparison among structural equations are used to test the theoretical hypothesis. The results show that, for mobile phones, consumer product involvement has a significant negative impact on brand transition, while for shampoo, there is a significant negative impact on brand change. This effect is not significant.
【作者单位】： 上海对外经贸大学工商管理学院;
【基金】：国家自然科学基金项目(71102177) 上海市高校085工程资助项目(Z08511064)
【分类号】：F273.2

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1519580