奖励能改变分享者原有的品牌至爱吗——奖励在体验分享中的影响研究

发布时间：2018-02-21 00:41

  本文关键词： 分享现实 品牌体验 分享 奖励 品牌至爱　出处：《南开管理评论》2014年03期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：本文从奖励分享角度探讨品牌体验分享行为对分享者本人原有品牌至爱的影响,并考察奖励水平、奖励类型及奖励来源对上述关系的影响。研究发现:(1)奖励体验分享有助于构建分享者的品牌至爱,奖励正面的体验分享对分享者本人的品牌至爱具有正向影响,奖励负面的体验分享可以减小分享者品牌至爱的负向变化,但是高低奖励水平的影响并不存在显著差异;(2)在正面分享情境下,精神奖励和物质奖励的影响无显著差异,在负面分享情境下,精神奖励的影响作用更大;(3)不管在正面还是负面分享情境下,与来自第三方的奖励相比,来自回应方的奖励对分享者的品牌至爱改变更大。
[Abstract]:From the perspective of reward sharing, this paper discusses the influence of brand experience sharing behavior on the original brand love of the sharer, and investigates the reward level. The effects of reward types and reward sources on the above relationships. The study found that: 1) rewarding experience sharing helps to build a sharer's brand love, and rewarding positive experience sharing has a positive impact on the sharer's brand love. The negative experience sharing of reward can reduce the negative change of the most beloved brand, but there is no significant difference in the influence of the level of high and low reward.) in the positive sharing situation, there is no significant difference between the influence of spiritual reward and material reward. In the negative sharing situation, the effect of spiritual reward is more significant. (3) in both positive and negative sharing situations, compared with the reward from the third party, the reward from the Respondent has more influence on the brand preference of the sharer than the one from the third party.
【作者单位】： 暨南大学管理学院;清华大学经管学院;
【基金】：国家自然科学基金项目(71102009、71372045)资助
【分类号】：F273.2

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1520501