我国品牌战略问题_《山东大学》2007年硕士论文

发布时间：2016-10-25 12:00

  本文关键词：我国报业集团品牌战略研究，由笔耕文化传播整理发布。

《山东大学》 2007年

我国报业集团品牌战略研究

于滨  

【摘要】： 自从1996年中国第一家报业集团广州日报报业集团成立至今,中国的报业集团已经走过了10多年的发展历程。在这其间,报业集团得到了快速的发展,在全国形成了40家有较大影响的报业集团。报业集团的出现,是我国报业经营发展中的一件大事,是报业发展的一个转折点。然而,目前我国的报业集团同国外的报业集团相比实力太弱,因此为适应国内报业市场竞争,尤其是参与国际报业市场竞争的需要,报业集团需要做大做强。要做大做强就需要报业集团从低层次的价格战竞争上升到高层次的战略竞争上来。而实施品牌战略已成为报业集团做大做强实现长远发展目标的重要战略。 多品牌战略作为品牌战略的重要组成部分,在报业集团的发展中发挥着越来越大的作用,这已经被西方发达国家报业集团的发展历史所证明。因此,我国报业集团实施多品牌战略是报业集团做大做强,提高核心竞争力,获得市场竞争优势的有效途径。 然而,多品牌战略在我国报业集团的实施毕竟才刚刚开始,缺乏足够的经验积累和理论研究的指导,实践中也存在不少障碍和问题,虽然理论界对此也展开过研究和探讨,发表的相关学术论文也不少,但这些文章只是分别对报业集团的品牌战略的某一个或几个方面进行论述,结合报业集团的品牌战略实践对报业集团实施多品牌战略进行较为全面的研究和分析并提出报业集团多品牌战略的实现途径的论著还比较少见,而这一工作对于我国报业集团的发展和报业市场的健康发展来说不仅必须而且非常迫切,本文的选题就是在这种背景下产生的。 本文共分七部分。第一部分是绪论。第二部分是通过对品牌的历史发展分析和各种品牌学说的比较,深入阐述了多品牌战略从品牌定位到品牌管理的实施机制。第三部分在对报业集团主导下的报业市场特点进行分析的基础上,论述了报业集团的品牌战略的意义和当前报业品牌战略中存在的问题。第四部分通过对西方报业集团的发展历程和品牌战略的分析,从而得出了多品牌战略是一条解决问题的有效途径。第五部分是通过对报业集团多品牌战略实践模式的总结,阐述了多品牌战略对于报业集团的作用,并对报业集团的多品牌战略实施中存在的缺陷进行了分析。第六部分提出了我国报业集团实施强品牌的多品牌战略的对策,并首次在报业中提出了品牌总编制的报业集团品牌管理机制。在第七部分的结束语中提出了报业集团在实施强品牌的多品牌战略中应该注意的问题,以供理论界的同仁进一步研究和思考。 本文的研究主要采用的是逻辑演绎、比较分析、规范分析结合实证分析和典型案例剖析的方法。

【关键词】：
【学位授予单位】：山东大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2007
【分类号】：G219.2-F
【目录】：

内容摘要8-10

ABSTRACT10-12

一、绪论12-17

(一)研究的背景与意义12-14

(二)本文的结构14-15

(三)研究的方法15

(四)主要创新15-17

二、相关概念与理论综述17-31

(一)品牌的历史演进及概念17-24

(二)品牌战略及多品牌战略24-31

三、我国报业集团的品牌战略分析31-38

(一)报业集团及市场竞争格局31-33

(二)我国报业进入品牌战略时代33-36

(三)我国报业集团品牌战略存在的问题36-38

四、西方报业集团的品牌战略实践及启示38-49

(一)西方报业集团的品牌战略之路38-39

(二)西方报业集团的品牌战略实践39-44

(三)案例分析——新闻集团的品牌战略44-47

(四)西方报业集团品牌战略的启示47-49

五、我国报业集团的品牌战略选择与实践49-55

(一)我国报业集团多品牌战略的主要模式49-50

(二)多品牌战略对于报业集团的意义50-52

(三)我国报业集团多品牌战略的实践分析52-55

六、我国报业集团多品牌战略的实施对策55-61

(一)进行准确的品牌定位55-56

(二)打造品牌质量和特色56-58

(三)打造旗帜品牌 形成合理品牌结构58-59

(四)建立品牌维护管理机制59-61

七、结论与展望61-64

参考文献64-66

致谢66-67

攻读学位期间发表的学术论文目录67-68

学位论文评阅及答辩情况表68

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  本文关键词：我国报业集团品牌战略研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：152770