外部线索对自有品牌购买意愿的影响:感知风险和信任的中介作用

发布时间：2018-03-03 23:08

本文选题：自有品牌　切入点：外部线索　出处：《经济问题探索》2015年08期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：基于线索利用理论和风险-信任理论,本文构建了自有品牌外部线索、感知风险、信任及购买意愿的概念模型,并利用536个样本的数据进行了实证检验。研究结果表明:价格、包装、商店声誉及口碑推荐对感知风险有显著的负向影响,促销活动对感知风险有显著的正向影响;价格、包装对信任没有显著的影响,促销活动对信任有显著的负向影响,商店声誉、口碑推荐对信任有显著的正向影响;感知风险对信任、自有品牌购买意愿有显著的负向影响;信任对自有品牌购买意愿有显著的正向影响;商店声誉对自有品牌购买意愿有显著的正向影响,感知风险和信任在二者之间起到了部分中介作用。
[Abstract]:Based on the theory of clue utilization and risk-trust theory, this paper constructs a conceptual model of external clue, perceived risk, trust and purchase intention of private brand, and makes an empirical test with 536 sample data. Packaging, store reputation and word-of-mouth recommendation have a significant negative impact on perceived risk, promotional activities have a significant positive impact on perceived risk, price and packaging have no significant impact on trust, promotional activities have a significant negative impact on trust. Store reputation, word-of-mouth recommendation has significant positive impact on trust, perceived risk has a significant negative impact on trust, and trust has a significant positive impact on private brand purchase intention. Store reputation has a significant positive impact on private brand purchase intention, perceived risk and trust play a part of intermediary role between the two.
【作者单位】：东北财经大学;
【基金】：国家自然科学基金项目“自有品牌(PB)开发对零供关系的影响研究”(项目批准号:71172122),项目主持人:李健生教育部人文社科青年基金项目“自有品牌成长与作用机理及跨文化比较研究”(项目批准号:10YJC630115),项目主持人:李健生教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目“农产品流通体系建设的机制创新与政策体系研究”(项目批准号:12JZD025),项目主持人:夏春玉
【分类号】：F274

【参考文献】

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【共引文献】

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