社会化媒体时代的品牌资产建构模式——基于品牌接触点视角的分析与整合

发布时间：2018-03-04 16:13

  本文选题：社会化媒体　切入点：品牌接触点　出处：《新闻界》2013年15期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：随着网络进化到Web 2.0时代,以用户的创造、分享和合作为特点的社会化媒体改变了人类交流的方式,也改变了品牌和消费者交流的方式,并必将改变品牌资产的建构模式。品牌资产来源于消费者品牌知识,而消费者品牌接触点对于品牌知识有着重要的影响。在社会化媒体时代,消费者品牌接触点的重构改变了消费者品牌知识的形成方式,因此企业需要新的品牌资产建构模式即:多元化的参与者;社会化媒体触点与其他触点的整合;实时动态的品牌资产建构;社会化建构的实施方式。
[Abstract]:As the web evolved into the Web 2.0 era, social media, characterized by user creation, sharing and collaboration, changed the way people communicate, as well as the way brands and consumers communicate. Brand equity comes from consumer brand knowledge, and consumer brand contact point has important influence on brand knowledge. The reconstruction of consumer brand contact point has changed the forming mode of consumer brand knowledge, so enterprises need a new brand equity construction mode, namely, diversified participants, integration of social media contact and other contacts, and so on. Real-time dynamic brand equity construction; implementation of social construction.
【作者单位】： 中国人民大学新闻学院;东北财经大学新闻传播学院;
【分类号】：G206-F;F273.2

【参考文献】

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