我国电商零售企业发展自有品牌的策略探讨

发布时间：2018-03-05 02:03

  本文选题：自有品牌　切入点：电商零售企业　出处：《商业时代》2014年30期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：近年来,电商零售企业线上竞争日益激烈,相较于实体零售企业的成本优势逐渐减小,自有品牌战略渐渐受到电商零售企业的关注。电商零售企业希望通过发展自有品牌以扩大利润空间,实现差异化竞争,提高客户忠诚度,增强核心竞争能力。本文探讨了电商零售企业发展自有品牌的必要性,并在深入分析电商零售企业发展自有品牌存在问题的基础上,提出我国电商零售企业发展自有品牌应采取的策略。
[Abstract]:In recent years, the online competition of e-commerce retail enterprises is becoming increasingly fierce, compared with the cost advantages of physical retail enterprises gradually reduced. The private brand strategy has gradually attracted the attention of e-commerce retailing enterprises, which hope to expand profit margins, achieve differentiated competition, and improve customer loyalty by developing their own brands. This paper discusses the necessity of e-commerce retail enterprises to develop their own brands, and on the basis of in-depth analysis of the existing problems of e-commerce retail enterprises to develop their own brands, This paper puts forward the strategies that should be adopted by Chinese e-commerce retail enterprises to develop their own brands.
【作者单位】： 暨南大学管理学院;
【分类号】：F724.6

【参考文献】

相关期刊论文 前2条

1 肖琳;;自有品牌:电商盈利的曙光?[J];中国纺织;2012年06期

2 迟丽华;张慧美;;我国零售商开发自有品牌的策略研究[J];商场现代化;2007年34期

【共引文献】

相关期刊论文 前3条

1 徐印州;相晓伟;;本土连锁便利店企业核心竞争力评价方法研究[J];中国零售研究;2010年01期

2 杨德锋;王新新;;制造商线索与零售商自有品牌感知质量[J];中国工业经济;2008年01期

3 高阳;;我国零售业自有品牌发展策略研究[J];商场现代化;2008年19期

相关硕士学位论文 前10条

1 李彦磊;城市零售企业进入农村市场的破坏性创新研究[D];东北财经大学;2010年

2 张俊鹏;我国大型连锁超市自有品牌战略研究[D];山东大学;2008年

3 蔡继辉;基于线索利用理论的顾客购买感知价值判断及决策研究[D];厦门大学;2009年

4 钟伟;中国零售企业自有品牌创建研究[D];重庆工商大学;2009年

5 肖郁;中国零售企业品牌战略研究[D];山东大学;2009年

6 刘志芳;零售商创建强势自有品牌实证研究[D];首都经济贸易大学;2010年

7 张蓉;基于线索利用理论的产品形象识别研究与应用[D];陕西科技大学;2012年

8 叶广隶;Y公司自有品牌营销战略研究[D];山东大学;2012年

9 倪阳;个人用品商店自有品牌策略研究[D];广东商学院;2013年

10 梁旭p，

本文编号：1568251