我国电商零售企业发展自有品牌的策略探讨
本文选题:自有品牌 切入点:电商零售企业 出处:《商业时代》2014年30期 论文类型:期刊论文
【摘要】:近年来,电商零售企业线上竞争日益激烈,相较于实体零售企业的成本优势逐渐减小,自有品牌战略渐渐受到电商零售企业的关注。电商零售企业希望通过发展自有品牌以扩大利润空间,实现差异化竞争,提高客户忠诚度,增强核心竞争能力。本文探讨了电商零售企业发展自有品牌的必要性,并在深入分析电商零售企业发展自有品牌存在问题的基础上,提出我国电商零售企业发展自有品牌应采取的策略。
[Abstract]:In recent years, the online competition of e-commerce retail enterprises is becoming increasingly fierce, compared with the cost advantages of physical retail enterprises gradually reduced. The private brand strategy has gradually attracted the attention of e-commerce retailing enterprises, which hope to expand profit margins, achieve differentiated competition, and improve customer loyalty by developing their own brands. This paper discusses the necessity of e-commerce retail enterprises to develop their own brands, and on the basis of in-depth analysis of the existing problems of e-commerce retail enterprises to develop their own brands, This paper puts forward the strategies that should be adopted by Chinese e-commerce retail enterprises to develop their own brands.
【作者单位】: 暨南大学管理学院;
【分类号】:F724.6
【参考文献】
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【共引文献】
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10 梁旭p,
本文编号:1568251
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