品牌化VS非品牌化——品牌敏感性理论研究评析

发布时间：2018-03-05 14:41

  本文选题：品牌　切入点：品牌敏感性　出处：《现代管理科学》2014年03期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：品牌化已在市场经济大潮中如火如荼的展开,而实际上品牌化的结果遭遇冰火两重天的境地。面对品牌化VS非品牌化的抉择,Kapferer and Laurent的品牌敏感性理论认为:品牌敏感性针对的是消费者并不在乎品牌与否的问题,它是指选择一般意义的国家品牌VS非品牌或私人品牌的可能性。通过对理论文献的梳理,文章揭示了它的影响因素,它的理论基础,它与品牌忠诚和品牌权益间的关系、澄清了理解误区,能为企业品牌化VS非品牌化决策提供有益借鉴。
[Abstract]:Branding has been in full swing in the tide of market economy. As a matter of fact, the result of branding is in a situation of ice and fire. In the face of the choice of brand vs non-branding, Kapferer and Laurent's brand sensitivity theory holds that brand sensitivity is aimed at the problem that consumers do not care about the brand or not. It refers to the possibility of choosing a national brand vs non-brand or private brand in a general sense. By combing the theoretical literature, the paper reveals its influencing factors, its theoretical basis, its relationship with brand loyalty and brand rights. It clarifies the misunderstanding and provides useful reference for enterprise brand vs non-branding decision.
【作者单位】： 上海财经大学国际工商管理学院;
【基金】：国家社科基金项目(项目号:10CGL028) 教育部人文社会科学研究青年基金项目(项目号:10YJC630190) 上海财经大学博士研究生创新基金资助项目(项目号:CXJJ-2012-345)
【分类号】：F273.2

【共引文献】

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本文编号：1570668