渠道竞争与品牌竞争共存时的Stackelberg定价博弈分析

发布时间：2018-03-06 19:05

  本文选题：渠道竞争　切入点：品牌竞争　出处：《天津工业大学学报》2014年02期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：研究了供应链中渠道竞争与品牌竞争共存时,制造商与零售商的定价博弈问题.基于不同的市场权力结构,分别建立了制造商占主导的Stackelberg定价博弈模型和零售商占主导的Stackelberg定价博弈模型,对模型进行求解和分析;并通过数值算例验证了模型的有效性,分析了价格敏感性对各渠道产品需求量及制造商和零售商利润的影响.研究认为:制造商与零售商可以通过增加消费者对自身品牌的忠诚度来增加利润,而制造商不能通过建立制造商品牌的渠道忠诚度来增加利润;Stackelberg定价博弈的主导者有获得更大利润的优势.
[Abstract]:This paper studies the pricing game between manufacturer and retailer when channel competition and brand competition coexist in supply chain. The Stackelberg pricing game model dominated by manufacturers and the Stackelberg pricing game model dominated by retailers are established, and the model is solved and analyzed, and the validity of the model is verified by numerical examples. This paper analyzes the influence of price sensitivity on the demand for products and the profits of manufacturers and retailers in various channels. It is concluded that manufacturers and retailers can increase their profits by increasing consumers' loyalty to their brands. And manufacturers can not increase profits by establishing channel loyalty of manufacturers' brands. The dominant players of Stackelberg pricing game have the advantage of obtaining greater profits.
【作者单位】： 天津工业大学理学院;
【基金】：国家自然科学基金资助项目(71001106,71301116)
【分类号】：F274;F224.32

【参考文献】

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【共引文献】

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