农产品品牌危机对消费者负面信息传播影响的实验研究

发布时间：2018-03-06 23:37

本文选题：品牌危机　切入点：自我威胁　出处：《中国农村经济》2015年06期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：农产品品牌危机通过网络平台迅速传播,给相关生产企业造成巨大损失。本文通过实验研究方法,探究了不同类型品牌危机对消费者负面信息传播内容的影响,得出以下四个结论:第一,功能型危机更易导致私下自我威胁,价值型危机更易导致公开自我威胁;第二,私下自我威胁更易导致中心型负面信息传播,公开自我威胁更易导致边缘型负面信息传辛番;第三,窘迫感正向调节品牌危机与自我威胁之间的关系,与窘迫感较低的消费者相比,窘迫感较高的消费者会感到更高的自我威胁;第四,品牌依恋正向部分调节自我威胁与负面信息传播之间的关系,与品牌依恋程度较弱的消费者相比,品牌依恋程度较强的消费者对品牌危机负面信息传播意愿更高。
[Abstract]:The crisis of agricultural products brand spread rapidly through the network platform, causing huge losses to the related production enterprises. This paper, through experimental research methods, explores the influence of different brand crises on the negative information dissemination content of consumers. Four conclusions are drawn as follows: first, functional crises are more likely to lead to private self-threats, value crises are more likely to lead to public self-threats; second, private self-threats are more likely to lead to the dissemination of central negative information. Disclosure of self-threats is more likely to lead to marginal negative messages. Third, embarrassment positively regulates the relationship between brand crisis and self-threat, compared with consumers with lower distress. In 4th, brand attachment positively regulated the relationship between self-threat and negative information dissemination, compared with consumers with less brand attachment. Consumers with strong brand attachment are more willing to spread negative information about brand crisis.
【作者单位】：华中农业大学经济管理学院;湖北省农村发展研究中心;武汉理工大学交通学院;
【基金】：国家自然科学基金项目“农产品伤害危机的网络外溢效应、公共危机事件演化机理与社会应急管理研究”(项目编号:71273106);“农产品伤害危机事件的外溢效应对产业集体品牌资产的损害与品牌补救研究”(项目编号:71073064) 中央高校基本科研业务费专项基金项目“好企业为什么做坏事”(项目批准号:2013SC38)的资助
【分类号】：F323.5;F713.55

【参考文献】

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