品牌个性维度在针织毛衫产品设计定位中的应用

发布时间：2018-03-07 05:04

  本文选题：品牌　切入点：个性维度　出处：《纺织学报》2013年07期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：针对我国针织毛衫产品设计定位和产品开发的不足,基于品牌个性对针织毛衫产品设计定位的作用,对针织毛衫产品设计定位的要素进行新定义。在研究过程中,运用设计实践与实地调研相结合、文献基础研究、产品定位诊断与测量的方式,构建品牌个性维度模型。总结出国内品牌个性维度中针对毛衫产品常用的维度,基于现有的中国特色品牌个性维度量表中的仁、智、乐、勇、雅5个维度,建立针对针织毛衫产品的二次个性维度量表模型,并运用到对针织毛衫产品结构类别进行特质描述的词汇总结中,表述出各类针织毛衫产品结构中的个性维度,用以细化产品结构,明确品牌个性,最终准确地传达产品风格定位。
[Abstract]:In view of the deficiency of the design orientation and product development of knitted sweater in China, based on the role of brand personality in the design positioning of knitted sweater, a new definition of the key elements of the product design positioning of knitted sweater is carried out. Based on the combination of design practice and field investigation, literature basic research, product orientation diagnosis and measurement, the brand personality dimension model is constructed. The commonly used dimensions for sweater products in domestic brand personality dimension are summarized. Based on the five dimensions of "Ren, Zhi, Le, Yong and Ya" in the personality dimension scale of Chinese brand with Chinese characteristics, the model of quadratic personality dimension scale for knitted sweater products was established. It is applied to the summary of the special description of the product structure of knitted sweater, and the personality dimension in the product structure of all kinds of knitted sweater is expressed, which is used to refine the product structure and clarify the brand personality. Finally, accurately convey the product style positioning.
【作者单位】： 江南大学纺织服装学院;
【基金】：中央高校基本科研业务费专项资金资助项目(JUSRP211A50) 江苏服装品牌创新战略研究项目(12SYC-047)
【分类号】：TS941.2

【参考文献】

相关期刊论文 前3条

1 欧阳夏子;宁俊;;服装品牌个性维度的构建[J];北京服装学院学报(自然科学版);2010年03期

2 黄胜兵,卢泰宏;品牌个性维度的本土化研究[J];南开管理评论;2003年01期

3 秦晓;王建明;;针织服装的发展趋势[J];针织工业;2009年01期

相关硕士学位论文 前2条

1 朱仁海;品牌个性塑造研究[D];华中科技大学;2005年

2 江丽英;品牌个性的各维度对消费者品牌态度的影响[D];江西师范大学;2009年

【共引文献】

相关期刊论文 前10条

1 刘蓬蓬;白玉苓;;服装产业知识型员工工作压力研究[J];北京服装学院学报(自然科学版);2010年03期

2 韩福荣;赵红;赵宇彤;;品牌竞争力测评指标体系研究[J];北京工业大学学报;2008年06期

3 金立印;;基于品牌个性及品牌认同的品牌资产驱动模型研究[J];北京工商大学学报(社会科学版);2006年01期

4 张春晖;张红;白凯;姚宏;;旅游动机经典核心量表的提炼和测度研究——以西安6大高校在校生为例[J];宝鸡文理学院学报(自然科学版);2010年01期

5 杨崴;;如何提升我国民族品牌核心价值[J];商业研究;2007年05期

6 元明顺;;品牌个性、消费者真实自我与品牌态度[J];商业研究;2010年03期

7 黄高路;;优化现代服装设计理念两大策略的解读[J];长春理工大学学报(高教版);2009年04期

8 白凯;张春晖;;乡村旅游地品牌个性特征研究——以西安长安区“农家乐”为例[J];财贸研究;2009年03期

9 李川;;论职业教育中服装设计人才创新意识的培养[J];成人教育;2009年03期

10 郭文静;;中国品牌服饰产业发展趋势研究[J];当代经济;2008年04期

相关会议论文 前6条

1 李川;;论辽宁休闲装的发展现状及策略[A];科技创新与产业发展（B卷）——第七届沈阳科学学术年会暨浑南高新技术产业发展论坛文集[C];2010年

2 朱思文;;品牌个性契合度与产品互补度对联盟产品评价的影响研究[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年

3 何佳讯;;老字号品牌个性认知对品牌延伸评价的影响及管理含义[A];中国经济60年 道路、模式与发展：上海市社会科学界第七届学术年会文集（2009年度）经济、管理学科卷[C];2009年

4 张晓丹;赵红;;基于品牌形象和品牌个性测量的购买决策驱动因子分析——以童装购买决策为实证研究[A];第三届（2008）中国管理学年会论文集[C];2008年

5 付立军;赵宇彤;赵红;;基于品牌资产价值评估的品牌竞争力提升路径研究初探[A];第四届（2009）中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2009年

6 周应堂;李存书;;我国农业企业与地产名牌的关系研究[A];农村公共品投入的技术经济问题——中国农业技术经济研究会2008年学术研讨会论文集[C];2008年

相关博士学位论文 前10条

1 张文娟;基于区域整体利益的旅游目的地品牌营销研究[D];武汉大学;2010年

2 郑彬;品牌危机对品牌关系质量和购买意愿的影响研究[D];暨南大学;2011年

3 张玲;基于知识旅游的知识转化研究[D];陕西师范大学;2010年

4 刘新;虚拟品牌社群对品牌忠诚的影响研究[D];中南大学;2011年

5 李辉;服务型企业品牌内化对员工的顾客导向行为影响研究[D];复旦大学;2011年

6 李静;品牌认知对消费者感知质量影响的研究[D];北京邮电大学;2011年

7 黄晶晶;品牌服装企业以审美化为框架的组织制品研究[D];华侨大学;2011年

8 白翠玲;森林公园旅游品牌塑造研究[D];河北农业大学;2012年

9 成荣敏;区域形象对其特色产品购买行为作用机理的研究[D];吉林大学;2012年

10 姚作为;基于品牌关系的服务消费决策行为研究[D];暨南大学;2006年

相关硕士学位论文 前10条

1 郑春玲;大众休闲品牌服装商品组合研究[D];浙江理工大学;2010年

2 张蓓蓓;基于品类管理的服装终端商品规划的研究[D];浙江理工大学;2010年

3 郑艳红;品牌化毛衫产品组合优化的探索与应用研究[D];浙江理工大学;2010年

4 戴伟亚;北京地区服装品牌个性应用研究[D];北京服装学院;2010年

5 欧阳夏子;服装品牌个性维度构建研究[D];北京服装学院;2010年

6 陈佳;服装样式发展“一体化”进程与“多元化”需要若干问题研究[D];长春工业大学;2010年

7 苏蓉佳;B2C网站品牌资产的驱动因素及对购物意向的影响[D];浙江大学;2011年

8 蔺卓娜;品牌关系型态与品牌忠诚关系的实证研究[D];东北财经大学;2010年

9 李仕飞;浏阳花炮品牌建设中的政府导引机制研究[D];湖南师范大学;2010年

10 王伟;休闲服装品牌买手的产品选择策略研究[D];东华大学;2010年

【二级参考文献】

相关期刊论文 前10条

1 金立印;;基于品牌个性及品牌认同的品牌资产驱动模型研究[J];北京工商大学学报(社会科学版);2006年01期

2 崔红;王登峰;;中国人人格形容词评定量表(简式)的信度与效度[J];第四军医大学学报;2006年04期

3 张俊妮;江明华;庞隽;;品牌个性与消费者个性相关关系的实证研究[J];经济科学;2005年06期

4 黄胜兵,卢泰宏;品牌个性维度的本土化研究[J];南开管理评论;2003年01期

5 蓝燕玲;;品牌个性的测量模型及其适用性[J];新闻界;2009年03期

6 夏湘龙,尹柳营;品牌个性的塑造[J];企业经济;2002年08期

7 刘永芳;论价值观在个性形成与发展中的作用[J];山东师大学报(社会科学版);1997年01期

8 李永强;毛雨;白璇;曾峥;;自我概念与品牌个性匹配研究[J];软科学;2008年06期

9 陈文平;;“纬度”与“维度”[J];咬文嚼字;2009年08期

10 铁兰叶;服装、服饰及其社会属性[J];郑州轻工业学院学报;1997年S1期

相关硕士学位论文 前1条

1 高瑜;北京服装品牌个性塑造研究[D];北京服装学院;2008年

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 ;巾被:羽翼渐丰 大牌汇聚[J];纺织服装周刊;2010年33期

2 兰若;;a.testoni:君子从容[J];竞争力(三联财经);2010年07期

3 ;浮云美不美 编辑手记[J];室内设计与装修;2011年08期

4 ;结合中西设计 打造中国水晶饰品品牌[J];宝石和宝石学杂志;2006年01期

5 马得草;;寻常袜子 这样创出品牌[J];现代营销(经营版);2006年07期

6 蒋磊;;赵杨：我专一我成功[J];中国酒;2006年05期

7 许海玉;;透过CHIC看产品趋势——运动风潮下的个性化生存[J];中国制衣;2007年05期

8 ;“妒”(Dugi),打造疯狂又美丽的新女人[J];婚姻与家庭(社会纪实);2008年05期

9 马邑;;寻常袜子这样创出品牌[J];大众商务;2008年20期

10 淳言;;kobold——伞中的劳斯莱斯[J];文明;2010年08期

相关会议论文 前10条

1 唐素林;尹北海;;论湘潭湘莲公共品牌的打造[A];推动新型工业化 促进湖南经济发展——2007年湖南科技论坛（下）[C];2007年

2 范友红;李小辉;;针织毛衫结构设计优化探讨[A];2006年全国服装科技创新与发展论坛论文集[C];2006年

3 蔡雅娟;郭雅玲;蔡建明;;安溪铁观音的产销行为与可持续发展的研究[A];第四届海峡两岸茶业学术研讨会论文集[C];2006年

4 孙颖;张季芳;;麻毛混纺纱针织横机产品开发研究[A];第27届全国毛纺年会论文集[C];2007年

5 魏玉玲;王惠平;常宇;王淑华;胡群;;准确标注卷烟主流烟气指标的方法研究[A];节能环保 和谐发展——2007中国科协年会论文集（一）[C];2007年

6 贺伟;;浅论烟草行业企业核心竞争力的提升[A];湖北省烟草学会2007年学术年会论文集[C];2007年

7 程永照;何建龙;;从卷烟新价类划分看中国卷烟品牌和企业的竞争趋势[A];中国烟草学会2008年会会议论文集[C];2008年

8 屈长会;何卫侠;杨小林;;没有质量，一切都是负数[A];2008年全国蜂产品市场信息交流会暨中国（郑州）蜂业博览会论文集[C];2008年

9 朱红;顾平;冯国平;;新型小提花牛仔布品种设计与研发[A];“常纺院杯”全国织造新产品开发学术研讨会暨2008织造年会论文集[C];2008年

10 冯冬莲;;中国服装如何面对入世后的国内外市场[A];第五届中国商品学会论文集[C];2002年

相关重要报纸文章 前10条

1 YMG记者 徐中华　通讯员 李晓辉 王卫;海阳针织毛衫业从“量变”到“质变”的腾飞[N];烟台日报;2008年

2 张家洲邋韩竞;海阳针织毛衫业三喜临门[N];中国纺织报;2007年

3 本报记者 张家洲;转型，海阳针织毛衫业挺进高端[N];中国纺织报;2007年

4 本报记者 张家洲;海阳针织毛衫产业要扬长避短[N];中国纺织报;2007年

5 邵长发;海阳针织毛衫产业谋求新突破[N];中国纺织报;2008年

6 记者 康行远　姜鹏飞 通讯员 俞佳 山振华;我市针织毛衫业有了“国字牌”后盾[N];嘉兴日报;2009年

7 张家洲;海阳针织毛衫产业谋求二次腾飞[N];中国纺织报;2007年

8 本报记者 张家洲;打造精品市场[N];中国纺织报;2007年

9 邵长发;海阳针织毛衫企业积极应对不利因素[N];中国纺织报;2007年

10 邵长发;海阳毛针织产业努力开拓国内市场[N];中国纺织报;2007年

相关博士学位论文 前10条

1 张汆;花生蛋白挤压组织化技术及其机理研究[D];西北农林科技大学;2007年

2 程隆棣;陶瓷纤维湿法非织造流浆中的分散性能研究[D];东华大学;2002年

3 Fofana Nana;[D];浙江大学;2004年

4 吴卫国;挤压营养早餐谷物及茶叶减肥谷物食品研究[D];湖南农业大学;2003年

5 李正英;蒙族特色食品——烤羊腿传统工艺改进的关键技术研究[D];陕西师范大学;2004年

6 孙宝忠;干腌牛肉加工过程中微生物变化、作用及机理[D];中国农业大学;2005年

7 高秀明;实现服装成衣业最优库存的供应链控制研究[D];东华大学;2005年

8 陈建良;基于点的几何模型及其CAD/CAM应用研究[D];浙江大学;2005年

9 许赣荣;红曲桔霉素的检测及发酵控制技术[D];江南大学;2005年

10 赵光远;混浊苹果汁的研制及其储藏稳定性的研究[D];江南大学;2005年

相关硕士学位论文 前10条

1 蔡盈;中国家用纺织品品牌及其产品设计风格研究[D];苏州大学;2008年

2 姜庆华;“加州红”葡萄酒品牌策划方案[D];西安理工大学;2005年

3 陶江涛;基于服装品牌战略定位的产品研发操作模式研究[D];东华大学;2006年

4 王建军;洛阳鼎大服装鞋帽公司市场营销策略研究[D];华中科技大学;2005年

5 李玉婷;现代服装设计中传统服饰元素的应用[D];清华大学;2007年

6 史鸿雁;品牌服装企业网站构成内容特征研究及创建[D];东华大学;2006年

7 王巍;展示—时尚奢侈品牌专卖店的展示设计研究[D];东华大学;2006年

8 黄捷胜;国内大众休闲服装蓝海战略研究[D];广东工业大学;2007年

9 张承志;郫县豆瓣产业集群的发展战略研究[D];电子科技大学;2007年

10 陈国强;中西方针织毛衫装饰设计研究[D];江南大学;2011年

，

本文编号：1578026