基于顾客细分的中国手机市场品牌重叠测度

发布时间：2018-03-08 16:15

  本文选题：品牌个性　切入点：品牌定位　出处：《系统工程理论与实践》2013年12期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：文章基于品牌个性和品牌定位理论,以中国大陆手机市场作为研究对象,调查了481名手机用户对七大手机品牌的品牌个性的评价;在此基础上,运用潜变量分析中的离散因子模型,进行顾客细分并对每个品牌的每个细分组进行特征刻画.并进一步从顾客细分角度量化了品牌重叠.研究结果发现七大手机品牌在品牌个性维度上的品牌辨识度不高.最后文章从理论层面总结了品牌重叠的原因以及品牌重叠未来的研究方向.
[Abstract]:Based on the theory of brand personality and brand positioning, this paper investigates 481 mobile phone users' evaluation of the brand personality of the seven major mobile phone brands, taking the mobile phone market in mainland China as the research object. Using the discrete factor model in latent variable analysis, Customer segmentation is carried out and each subdivision group of each brand is characterized. Furthermore, brand overlap is quantified from the perspective of customer segmentation. The results show that the seven mobile phone brands recognize the brand in the dimension of brand personality. Finally, the paper summarizes the reason of brand overlap and the future research direction of brand overlap.
【作者单位】： 中国科学院大学管理学院;格罗宁根大学市场营销系;
【基金】：国家自然科学基金(70872103)
【分类号】：F426.6;F224

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1584625