施华蔻专业美发品牌设计研究

发布时间：2016-10-30 16:20

  本文关键词：第五届品牌管理国际会议观点集萃——品牌带动创新:设计、管理与价值，由笔耕文化传播整理发布。

《山西大学》 2009年

施华蔻专业美发品牌设计研究

李巍  

【摘要】： 施华蔻专业美发品牌,在经历了一个世纪的历史发展进程中,以专业的美发产品和头发护理产品打造出了高品质享誉国际的专业美发品牌。在如今国际化的背景下,施华蔻专业美发品牌的市场销售占有量居世界领先地位,它不但拥有着特殊的营销渠道,同时还具备可贵的市场受众群体。 笔者有幸在施华蔻中国分公司广告部实习,通过在产品的市场调查、产品策划、品牌设计等方面的探索,对施华蔻专业美发品牌的营销策划、品牌设计等进行了深入研究,发现施华蔻在专业美发品牌设计方面成功的核心元素主要为如下几点:(1)品牌标志极具个性,与其他新兴品牌的商标相比识别性较强;(2)商品包装视觉识别力强,品牌的传达效应表现优异;(3)品牌享有独特的高端美发店营销渠道,高品质的美发产品形象能更适应消费者的审美消费需求;(4)品牌企业形象的塑造秉承了百年的传统文化特色。综合分析认为,施华蔻专业美发品牌取得如今的市场地位,关键是对其品牌策划成功的应用了适合企业自身发展的品牌设计系统。本文以施华蔻专业美发品牌的实际案例分析为例,希望给国内的专业美发品牌设计予以启示。 文章共分六个部分:第一章主要针对选题的背景、意义、研究思路进行了分析;第二章简要概述了施华蔻品牌发展的四个时代;第三章对施华蔻专业美发品牌的品牌策略进行分析;第四章对该品牌包装设计进行分析,并与竞争对手品牌设计进行比较;第五章对中国专业美发产品现状进行调查,提出施华蔻专业美发品牌对中国同类设计的借鉴意见;第六章总结了主题并对未来美发产品的发展设计趋势进行了初步的探索。

【关键词】：
【学位授予单位】：山西大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2009
【分类号】：F273.2;F719.9
【目录】：

中文摘要8-9

ABSTRACT9-11

第一章 绪论11-15

1.1 选题背景11-12

1.2 国内外研究现状12-13

1.3 研究意义13-14

1.4 研究思路14-15

第二章 施华蔻专业美发品牌的发展历程15-20

2.1 汉思·施华蔻时代15-16

2.2 玛莎·施华蔻时代16-17

2.3 后施华蔻时代17

2.4 汉高·施华蔻时代17-20

第三章 施华蔻专业美发品牌的设计策略20-26

3.1 品牌设计原则20-21

3.2 品牌CI形象识别21-24

3.2.1 VI视觉识别21-23

3.2.2 BI行为识别23

3.2.3 MI理念识别23-24

3.3 对国际化设计趋势的准确把握24-26

3.3.1 国际化品牌创新变化特征24

3.3.2 施华蔻品牌国际化的表现24-26

第四章 施华蔻专业美发品牌的包装设计分析26-39

4.1 品牌与包装文化融合26-27

4.2 品牌包装系列化理念27-35

4.2.1 造型系列化27-30

4.2.2 色彩系列化30-32

4.2.3 设计系列化32-35

4.3 与同类品牌设计的比较35-39

4.3.1 欧莱雅专业品牌35-36

4.3.2 威娜美发品牌36-37

4.3.3 三大专业美发品牌设计比较37-39

第五章 施华蔻专业美发品牌设计的经验借鉴39-43

5.1 中国专业美发品牌现状39

5.2 经验借鉴39-41

5.2.1 品牌形象39-40

5.2.2 品牌定位40-41

5.3 对中国专业美发品牌设计的建议41-43

5.3.1 注重包装设计的附加价值41

5.3.2 注重品牌的系列化设计41-43

结论43-44

参考文献44-46

攻读硕士学位期间发表论文46-47

致谢47-48

个人简况及联系方式48-49

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本文编号：159087