孙子“十胜”思想在中国企业品牌建设中的应用研究

发布时间：2016-10-30 16:20

  本文关键词：第五届品牌管理国际会议观点集萃——品牌带动创新:设计、管理与价值，由笔耕文化传播整理发布。

《华南理工大学》 2011年

孙子“十胜”思想在中国企业品牌建设中的应用研究

顾晓渊  

【摘要】：“十胜”思想是对《孙子兵法》新的挖掘与提炼,本文站在探索经济全球化进程中中国品牌如何提升竞争力的背景之下,运用中国管理哲学、品牌学等交叉学科的理论知识,剖析品牌视野下的孙子“十胜”思想体系,结合当前解决中国企业品牌建设存在的问题的需要,将孙子军事思想精华与现代企业品牌建设经验有机结合起来,阐发了一种以中国传统文化为基础的现代的中国式的品牌建设观念,既转换出孙子思想的现代价值,也积极探索指导中国企业走出当前品牌困境的具体方法与路径,希望能给予中国企业品牌建设一定的启示。 全文共分五章。第一章是绪论。主要关于本文研究背景及意义分析,指出论文难点和创新点,国内外研究现状及相关理论综述,并介绍研究目标、思路和方法。第二章主要对孙子“十胜”思想进行较为全面的提炼、概括和归纳并发掘其现代价值对品牌建设的借鉴。在品牌战略层面,“道胜”是品牌愿景、品牌核心价值的体现;“谋胜”代表了品牌定位;“将胜”则是对品牌经理的要求;“势胜”则是品牌内创建、外造势的过程。在品牌策略层面,“治胜”文武之道与软硬广告;“先胜”与主动备战;“交胜”与品牌互动;“知胜”与品牌环境。在品牌战术层面,“变胜”与品牌的变与不变;“奇胜”与品牌差异化营销。第三章将品牌三角模型与孙子“十胜”体系加以结合,以品牌三角模型为基础,归纳孙子“十胜”战争理论体系模型,并分析其在内部品牌化和外部品牌化中所起的作用。第四章通过海尔的案例阐述了孙子“十胜”思想与海尔品牌建设是如何具体结合与落实的。得出孙子“十胜”思想的研究对中国企业品牌建设重要的理论意义与实践价值。第五章是总结和对未来研究的展望。

【关键词】：
【学位授予单位】：华南理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：F273.2
【目录】：

摘要5-6

Abstract6-10

第一章 绪论10-23

1.1 研究背景和意义10-12

1.2 难点与创新点12

1.3 相关理论综述12-21

1.3.1 孙子“十胜”思想现代运用的理论研究12-18

1.3.2 品牌相关理论研究18-21

1.4 研究思路与研究方法21-23

1.4.1 研究思路21-22

1.4.2 研究方法22-23

第二章 孙子“十胜”思想及其现代价值解读23-31

2.1 “谋、道、势”与品牌战略23-25

2.1.1 孙子的“谋胜”思想：品牌定位23-24

2.1.2 孙子的“道胜”思想：品牌核心价值观24-25

2.1.3 孙子的“势胜”思想：内创建，，外造势25

2.2 “将、治”与品牌内部管理25-27

2.2.1 孙子的“将胜”思想：品牌经理25-26

2.2.2 孙子的“治胜”思想：文武之道与软硬广告26-27

2.3 “先、交、知”与品牌外部管理27-29

2.3.1 孙子的“先胜”思想：主动备战27

2.3.2 孙子的“交胜”思想：品牌共创27-28

2.3.3 孙子的“知胜”思想：品牌环境28-29

2.4 “变、奇”与品牌战术29-30

2.4.1 孙子的“变胜”思想：品牌创新29

2.4.2 孙子的“奇胜”思想：品牌差异化营销29-30

2.5 本章小结30-31

第三章 基于品牌三角模型的“十胜”思想剖析31-41

3.1 品牌视野下的孙子“十胜”体系31-35

3.1.1 品牌三角模型31-32

3.1.2 孙子“十胜”战争理论体系32-35

3.2 “十胜”体系与内部品牌化35-38

3.2.1 道胜：品牌安生立命的内在动力36

3.2.2 谋胜：品牌战略成功的关键36-37

3.2.3 将胜：品牌经理的作用37-38

3.3 “十胜”体系与外部品牌化38-40

3.3.1 交胜：品牌竞合，实现双赢的途径38-39

3.3.2 奇胜：品牌独特的销售主张（USP）战略39

3.3.3 势胜：打造强势品牌39-40

3.4 本章小结40-41

第四章 孙子“十胜”思想与中国企业品牌战略41-48

4.1 孙子“势胜”思想与张瑞敏“谋势而后谋利”品牌哲学41-43

4.1.1 谋势而后谋利41-42

4.1.2 企业文化之势42-43

4.1.3 品牌之势43

4.2 孙子“变胜”思想与张瑞敏“创新求变”品牌哲学43-44

4.2.1 以变制变43-44

4.2.2 以速取胜44

4.3 孙子“知胜”思想与张瑞敏“三只眼”理论44-45

4.4 经验借鉴与启示45-46

4.5 本章小结46-48

结论48-50

参考文献50-52

攻读博士/硕士学位期间取得的研究成果52-53

致谢53-54

附件54

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