作为“语言”和“话语”的体育品牌广告语

发布时间：2018-03-10 17:34

  本文选题：语言　切入点：话语　出处：《新闻界》2013年23期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：如果将体育品牌广告语作为一种语言现象来看待,我们发现两个较为明显的特点共存其中。第一,作为一种"语言",体育品牌广告语依循规范、系统,在品牌营销策略之中努力追求人际间的互动往来,合作共识;第二,作为一种"话语",体育品牌广告语不以能指与所指的一一对称,实现符号与意义的单一对接,相反,它不断突破语言本身限制,将之交置于消费者,强调他们能动的接收、意义解码和再阐释能力。基于上述观点,我们认为:体育品牌广告语的传播与接收离不开特定的社会语境制约;它的成功策划、营销要以企业与消费者"交往"为题,构建二者共通的意义空间,以求规避理解、沟通的繁难。
[Abstract]:If the sports brand advertising language as a linguistic phenomenon to look at, we found two obvious characteristics of the coexistence of them. First, as a kind of "language", according to norms, sports brand slogan, the brand marketing strategy in pursuit of mutual exchanges, interpersonal cooperation agreement; second, as a the "Discourse", sports brand slogan to signifier and signified by symmetry, realize the meaning of symbols and the single docking, on the contrary, it will continue to break through the language itself, the turn on consumers, emphasizing their active significance of receiving, decoding and re interpretation ability. Based on the above point of view, we think: the spread of sports brand slogan and receiving cannot do without the specific social context; the success of planning and marketing to the enterprise and the consumer "communication" in the title, the significance of building space two in common, in order to avoid the understanding of communication propagation Hard.

【作者单位】： 南通大学体育科学学院;钦州学院法律与公共管理学院;
【基金】：国家社会科学基金“交往理论视域下政务微博话语权研究”(13XGL008)
【分类号】：G80-05

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1594353