试论激活品牌的“原产地”基因

发布时间：2018-03-11 04:37

  本文选题：品牌联合　切入点：品牌联想　出处：《现代传播(中国传媒大学学报)》2017年01期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：正当前,全球化是摆在中国企业和品牌面前一个不得不面对的问题。在全球范围内的消费市场,消费者对品牌第一维度的认知中,品牌原产地是一个不可或缺的因素。一般而言,原产地信息被列入品牌的次级知识中,与渠道、品牌联合、品牌授权、代言人、零售商形象、第三方资源等等一起,对建立强有力的偏好和品牌联想共同发挥着非常重要的作用。当消费者没有明确品牌偏好的时候,他们就更可能根据次级品牌知识来做出判断,比如瑞士的手表、法国的化妆品、日本
[Abstract]:At present, globalization is a problem that Chinese enterprises and brands have to face. In the global consumer market, consumers have a sense of the first dimension of brand. Brand origin is an indispensable factor. Generally speaking, origin information is included in the secondary knowledge of the brand, along with channels, brand alliances, brand authorizations, spokesmen, retailer images, third-party resources, etc. They play a very important role in building strong preferences and brand associations. When consumers do not have a clear brand preference, they are more likely to base their judgment on sub-brand knowledge, such as watches in Switzerland. French cosmetics, Japan
【作者单位】： 中国传媒大学广告学院;
【分类号】：F273.2

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 江明华;强力品牌:避免“价格战”的良方[J];中华商标;2000年12期

2 李凌;中小企业的品牌共享战略[J];发展;2001年05期

3 韦桂华;创立品牌不是梦——适合中小企业的八大品牌战略[J];中华商标;2002年11期

4 连胜利 ,张文涛;品牌共享战略是中小企业的现实选择[J];价格与市场;2002年04期

5 车韦;“副品牌”——企业品牌策略又一明智选择[J];山东纺织经济;2002年Z1期

6 ;21世纪品牌行销战略[J];上海经济;2002年06期

7 毛瑞锋;品牌联合之路[J];企业管理;2003年04期

8 Paul F.Nunes,Stephen F.Dull,Patrick D.Lynch;品牌联合:创造附加值的重要手段[J];通信企业管理;2003年07期

9 陈晓梅;中小企业的品牌抉择[J];首都经济;2003年02期

10 黄江松;你的品牌联合了吗?[J];经营与管理;2004年01期

相关会议论文 前3条

1 刘华军;杨骞;孙曰瑶;;从低端到高端:中国制造业转型与升级的品牌定价权模型与品牌战略模式[A];集聚优势 转型升级——中国产业国际竞争力评论（第二辑）[C];2009年

2 刘华军;杨骞;孙曰瑶;;从低端到高端:中国制造业转型与升级的品牌定价权模型与品牌战略模式[A];第四届（2009）中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2009年

3 施云;;试论健康教育中的品牌传播——以上海12320为例[A];2012年度中国健康传播大会优秀论文集[C];2012年

相关重要报纸文章 前10条

1 曾朝晖;品牌战略的十大模式[N];经理日报;2006年

2 周晓阳;告诉你如何建立强势品牌[N];中国企业报;2001年

3 朱夕子;“以中国品牌为荣”[N];中国纺织报;2005年

4 可欣 可怡;品牌战略模式[N];中国矿业报;2004年

5 乔远生;走向联合与国际化的汽车品牌[N];中国汽车报;2001年

6 张月寒;品牌的生命周期[N];中国质量报;2004年

7 叶茂中;促销与品牌[N];中国质量报;2004年

8 翁向东;巧用副品牌实施多元化发展[N];中国质量报;2005年

9 姚葵瞪;品牌联合：消费者喜爱的“套餐”[N];厂长经理日报;2001年

10 本报记者　 康源;八大战略打造品牌集约化机制[N];中国企业报;2006年

相关博士学位论文 前2条

1 张颖慧;赛事形象对目的地形象的影响和两者的契合研究[D];上海体育学院;2014年

2 姜浩;消费者视角下的跨国公司品牌联合研究[D];中央财经大学;2015年

相关硕士学位论文 前10条

1 袁凌枝;对当代企业品牌联合的研究[D];首都经济贸易大学;2008年

2 于萍;广告传播中的品牌联合研究[D];河南大学;2011年

3 佘明星;文化科技融合视阈下的文化产业品牌发展策略研究[D];华中师范大学;2015年

4 彭青;品牌联合效果影响因素研究[D];华中农业大学;2015年

5 吴秀美;互联网产品的品牌传播研究[D];福建师范大学;2015年

6 姬文佳;新创企业品牌联合的匹配机理研究[D];河北工业大学;2015年

7 严亚运;老字号的品牌资产影响因素研究[D];合肥工业大学;2015年

8 张韩芝;湖南FLY生态农业有限公司品牌战略研究[D];湘潭大学;2015年

9 张晶;聚美优品的品牌构建研究[D];黑龙江大学;2014年

10 刘凤;品牌丑闻发生后企业社会责任对消费者信任修复作用的研究[D];南京大学;2014年

，

本文编号：1596633