基于差异质量视角的价格促销对品牌资产驱动的对比研究

发布时间：2018-03-11 11:41

  本文选题：差异质量　切入点：价格折扣　出处：《现代管理科学》2015年03期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：文章从差异质量视角,将品牌资产价值通过品牌感知质量、品牌形象、品牌忠诚度以及购买意向等维度加以固化,通过差异质量、差异促销程度的要素组合进行对比研究,阐释实践探索中存在的困惑,为营销战略规划提供理论指导。
[Abstract]:From the perspective of differential quality, the paper solidifies the value of brand equity through the dimensions of brand perceived quality, brand image, brand loyalty and purchase intention. Explain the puzzlement in the practice exploration, and provide the theoretical guidance for the marketing strategic planning.
【作者单位】： 吉林大学管理学院;
【基金】：吉林省科技发展计划资助项目(项目号:20140418014FG)
【分类号】：F273.2;F274

【参考文献】

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1 徐颖;殷娟娟;李远远;;基于利益相关者视角的品牌资产概念及评价模型[J];吉林大学社会科学学报;2012年02期

【共引文献】

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1 舒旭峰;品牌认知对消费者品牌选择的影响研究[D];浙江工商大学;2014年

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3 蔡万明;游戏化营销对品牌资产的影响研究[D];广东外语外贸大学;2014年

【二级参考文献】

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1 于春玲,赵平;品牌资产及其测量中的概念解析[J];南开管理评论;2003年01期

2 张q，

本文编号：1598013