论奢侈品牌的事件管理模型和特性

发布时间：2018-03-11 13:31

  本文选题：事件管理　切入点：事件营销　出处：《上海管理科学》2013年01期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：随着中国奢侈品消费市场的不断扩大,奢侈品牌的竞争也愈发激烈。如何通过事件管理来实现品牌的营销目标逐渐成为每个奢侈品牌关注的焦点,也成为学术界探索的新领域。本文基于事件管理6S EVENTS模型,研究和分析了大量奢侈品牌的事件管理案例,并结合奢侈品牌行业内的调查研究,提出了奢侈品牌的事件营销模型,指出了奢侈品牌在事件管理中必须具备的EVENTS特性,为中国奢侈品牌的营销研究和事件管理提供了坚实的基础。
[Abstract]:With the expansion of the luxury consumption market in China, the competition of luxury brands is becoming more and more intense. How to achieve brand marketing goals through event management has gradually become the focus of attention of every luxury brand. Based on the 6S EVENTS model of event management, this paper studies and analyzes a large number of event management cases of luxury brands, and puts forward the event marketing model of luxury brands combined with the investigation and research in luxury brand industry. This paper points out that luxury brands must have EVENTS characteristics in event management, which provides a solid foundation for the marketing research and event management of luxury brands in China.
【作者单位】： 吉林大学商学院;上海外国语大学国际工商管理学院;
【分类号】：F273.2

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