顾客认知模式对老字号品牌广告效果的影响作用研究

发布时间：2018-03-11 19:01

  本文选题：认知模式　切入点：广告策略　出处：《现代管理科学》2013年07期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：文章将顾客认知模式引入老字号品牌研究,通过实验法对顾客认知模式和广告策略对广告效果的影响作用进行检验。结果表明:顾客认知模式对老字号品牌广告效果具有显著影响作用,整体型顾客对老字号品牌的评价明显高于分析型顾客;广告策略对老字号品牌广告效果也具有显著影响作用,以创新为主的广告优于以怀旧为主的广告;认知模式在广告策略对广告效果的影响过程中具有调节作用。最后,文章还对该研究的实践意义进行了讨论。
[Abstract]:This paper introduces the customer cognition model into the research of the old brand. The effect of customer cognitive model and advertising strategy on advertising effect is tested by the experimental method. The results show that the customer cognitive model has a significant effect on the advertising effect of the old brand. The evaluation of the old brand by the whole customer is obviously higher than that by the analytical customer, and the advertising strategy also has a significant influence on the advertising effect of the old brand, and the advertisement with innovation is better than the advertisement with nostalgia. Cognitive mode plays a regulating role in the process of advertising strategy's influence on advertising effect. Finally, the paper discusses the practical significance of this study.
【作者单位】： 河南大学工商管理学院;
【基金】：国家社会科学基金青年项目(项目号:12CGL044) 上海财经大学研究生创新基金项目(项目号:CXJJ-2012-337)
【分类号】：F713.8

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