白酒企业品牌价值评估方法及案例分析

发布时间：2018-03-12 06:36

  本文选题：白酒　切入点：品牌价值评估　出处：《科技通报》2017年06期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：在白酒企业品牌价值评估理论的基础上,从财务、市场、消费者三个角度对国内外常见的品牌价值评估方法进行分析与比较,并在不同评估方法的适用性选择上采用了Interbrand模型进行品牌价值评估。首先,利用AHP方法确定超额收益、品牌作用系数以及品牌强度三个方面;其次,以A白酒企业为典型案例进行品牌价值评估,最终评估价值为224.44亿元;最后,验证了该模型的合理性。以期为相关企业进行品牌价值评估提供一定的借鉴。
[Abstract]:Based on the theory of brand value evaluation in liquor enterprises, this paper analyzes and compares the common brand value evaluation methods at home and abroad from the perspectives of finance, market and consumers. At the same time, Interbrand model is used to evaluate the brand value of different evaluation methods. Firstly, the AHP method is used to determine the excess income, brand function coefficient and brand strength. Taking A liquor enterprise as a typical case to evaluate the brand value, the final evaluation value is twenty-two billion four hundred and forty-four million yuan. Finally, the rationality of the model is verified, in order to provide some reference for the related enterprises to evaluate the brand value.
【作者单位】： 浙江工业职业技术学院;
【基金】：古越龙山果酒的消费行为调查及公关推广,项目编号FG2016119
【分类号】：F273.2;F406.7;F426.82

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1600365