品牌延伸对品牌依恋的影响——品牌信任和品牌象征价值的中介作用

发布时间：2018-03-12 07:09

  本文选题：品牌延伸　切入点：品牌依恋　出处：《经济研究导刊》2016年23期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：随着在市场中导入新品牌的费用急剧增加,品牌延伸成为企业进行品牌管理的重要战略之一。通过研究品牌延伸对品牌依恋的影响,从消费者的视角出发,建立科学的理论模型,解释品牌延伸对品牌依恋的影响机理。建议企业进行品牌延伸时先从契合度高的产品领域入手,通过提升品牌信任和品牌象征价值来提高消费者对延伸品牌的依恋。
[Abstract]:With the rapid increase in the cost of introducing new brands into the market, brand extension has become one of the most important strategies for enterprises to manage their brands. Through the study of the influence of brand extension on brand attachment, from the perspective of consumers, brand extension has become one of the most important strategies for brand management. To establish a scientific theoretical model to explain the influence mechanism of brand extension on brand attachment. Enhance brand trust and brand symbolic value to enhance consumer attachment to the extended brand.
【作者单位】： 武汉工程大学管理学院;
【基金】：湖北省教育厅人文社会科学研究项目“基于品牌依恋的民族品牌延伸策略研究”(15Q084)
【分类号】：F273.2

【相似文献】

相关期刊论文 前5条

1 钱杜益;张少博;;品牌象征价值的内涵[J];经济论坛;2008年22期

2 李广荣;品牌翻译中视觉文化的转向[J];商场现代化;2005年25期

3 Sylvain Levy;李昶伟;;艺术品只是商品吗? 谈艺术品的市场价值和象征价值[J];艺术与投资;2010年04期

4 ;读者来信[J];新闻周刊;2003年40期

5 ;[J];;年期

相关重要报纸文章 前1条

1 北京大学 向勇;更应重视的是文化的价值[N];人民政协报;2012年

，

本文编号：1600516