从优酷网看视频分享网站的品牌形象建设
本文选题：品牌形象 切入点：网站 出处：《华中科技大学》2009年硕士论文 论文类型：学位论文
【摘要】：在YouToBe神话的刺激与视频分享在海外兴起热潮的影响下,中国的视频分享网站如雨后春笋般迅速崛起。经过三年的发展,视频分享网站几经波折,形成了现在较为集中的竞争格局。品牌是市场竞争的必然结果,现阶段对视频分享网站的关注,大多都集中在盈利模式、政策变化和营销突破上,其品牌体系的构建尚不完整,需要进一步对品牌形象进行提升。目前,对国内视频分享网站的品牌形象研究尚处于空白之中。由于视频分享网站的种种特性,使得传统的品牌形象理论并不能完全适用;而一般网络媒体的成功经验,即使是最著名的同行Youtobe的成功经验也不能被完全复制于国内视频分享网站。这也正是本研究的创新和难点所在。 本研究主要由五个部分组成。第一章是介绍选题的来源和意义,以及品牌形象的基本概念与理论回顾。其中对三种较有影响的品牌形象的系统构成理论进行了分析和比较。第二章是结合视频分享网站的行业背景,分析了创办以来优酷网的品牌发展与现状。第三章从品牌定位、企业文化、产品内容和品牌符号、品牌形象传播四个方面分析了优酷网的品牌形象建设。第四章是关于受众对优酷网品牌形象的认知度和满意度的实证调查,笔者以大卫·艾克的品牌形象系统模型为基础,结合一些情境因素和动态变化,制定了对优酷网品牌形象的评估问卷,主要从产品、企业、人性化和符号维度进行调查和分析。通过上述文献研究和实证调查,笔者在最后一章归纳出了用户心中的优酷网品牌形象,并就如何提升提出了一些建议。
[Abstract]:China's video-sharing sites have sprung up in the wake of YouToBe mythology and the rise of video sharing abroad. After three years of development, video-sharing sites have experienced several twists and turns. Brand is the inevitable result of market competition. At this stage, most of the attention to video sharing website is focused on profit mode, policy change and marketing breakthrough, and the construction of brand system is not complete. Need to further promote the brand image. At present, the research on the brand image of the domestic video sharing website is still blank. Because of the various characteristics of the video sharing website, the traditional brand image theory can not be fully applied; However, the successful experience of the general network media, even the most famous peer Youtobe, can not be completely copied to the domestic video sharing website, which is also the innovation and difficulty of this study. This research is composed of five parts. The first chapter is to introduce the origin and significance of the topic. And the basic concept and theory review of brand image. Among them, it analyzes and compares the system structure theory of three kinds of more influential brand image. The second chapter combines the industry background of video sharing website. The third chapter analyzes the brand positioning, corporate culture, product content and brand symbol. This paper analyzes the brand image construction of Youku in four aspects of brand image communication. Chapter 4th is an empirical survey on audience's recognition and satisfaction with Youku's brand image. The author bases on David Ike's brand image system model. Combined with some situational factors and dynamic changes, this paper makes a questionnaire to evaluate Youku's brand image, mainly from the product, enterprise, humanization and symbolic dimensions. In the last chapter, the author sums up the brand image of Youku in the user's heart, and puts forward some suggestions on how to promote it.
【学位授予单位】：华中科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2009
【分类号】：F273.2;F49
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，本文编号：1603712
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