国外工业品牌资产存在性理论研究评析

发布时间：2018-03-13 08:14

  本文选题：工业品牌　切入点：品牌资产　出处：《现代管理科学》2014年02期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：为澄清对工业品牌资产存在性的质疑和争议,文章依据品牌相关理论提出了品牌资产/价值的衡量标准;依据衡量标准,对国外已有的关于品牌资产存在性的研究进行梳理、分析,先分析了两个品牌化无效的研究;接着依次分析了基于品牌化在德国法兰克福和美国道琼斯资本市场表现,基于品牌重要性权重和品牌溢价,基于品牌忠诚、品牌名称效应、品牌延伸以及基于品牌名称溢价效应的品牌资产研究;之后分析了两个工业企业名称品牌化的价值研究。最后归纳总结,得出工业品牌资产存在性的结论和提出未来研究展望。
[Abstract]:In order to clarify the doubts and disputes about the existence of industrial brand equity, this paper puts forward the measurement standard of brand equity / value according to the brand related theory, and combs the existing research on the existence of brand equity in foreign countries according to the measurement standard. Secondly, this paper analyzes the performance of branding in Frankfurt, Germany and Dow Jones capital market, based on the weight of brand importance and brand premium, and brand loyalty. Brand name effect, brand extension and brand equity research based on brand name premium effect. The conclusion of the existence of industrial brand equity and the prospect of future research are put forward.
【作者单位】： 上海财经大学国际工商管理学院;
【基金】：国家社科基金项目(项目号:10CGL028) 教育部人文社会科学研究青年基金项目(项目号:10YJC6301 90) 上海财经大学博士研究生创新基金资助项目(项目号:CXJJ-2012-345)
【分类号】：F273.2

【参考文献】

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本文编号：1605537