基于品牌社群的营销管理研究述评

发布时间：2018-03-15 03:04

  本文选题：品牌社群　切入点：顾客忠诚　出处：《管理现代化》2013年05期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：品牌社群是一个特殊的、不受地域限制的消费者群体,它建立在使用某一品牌的消费者所形成的一整套社会关系之上。文章从顾客品牌忠诚、顾客价值、新产品开发、口碑传播等几个方面,对品牌社群相关研究成果进行了梳理,并指出了现有研究的不足和未来的研究方向。
[Abstract]:Brand community is a special, non-geographical group of consumers, it is based on a whole set of social relations formed by consumers who use a brand. The article starts with customer brand loyalty, customer value, new product development. Word of mouth communication and other aspects, the brand community related research results were combed, and pointed out the shortcomings of existing research and future research direction.
【作者单位】： 华中农业大学经济管理学院;湖北省农村发展研究中心;
【基金】：国家自然科学基金项目“品牌社区视角的农资品牌成长机理及其连动力研究”(项目编号:71273102) 中央高校基本科研业务费专项资金“基于农户视角的农资品牌社区研究”(项目编号:2012RW004)
【分类号】：F274

【共引文献】

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本文编号：1614120