特色农产品企业品牌选择的影响因素分析

发布时间：2018-03-17 22:08

  本文选题：特色农产品　切入点：企业品牌　出处：《江西社会科学》2013年03期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：研究析取了产品品质、终端表现、品牌形象、便利和包装与价格五个特色农产品企业品牌选择影响因子,并以此为基础进行市场细分,得到了形象型消费者、功能型消费者、经济便利型消费者、冲动型消费者和稳健型消费者五个消费者细分市场。研究表明,特色农产品生产企业必须构建产品力、渠道力和品牌力才能在消费者进行企业品牌选择的过程中胜出,以突破区域发展的桎梏。
[Abstract]:Five factors affecting the brand selection of agricultural products enterprises with special characteristics, such as product quality, terminal performance, brand image, convenience, packaging and price, are analyzed. Based on these factors, market segmentation is carried out, and image consumers and functional consumers are obtained. Economic convenience consumers, impulsive consumers and robust consumers have five consumer segments. In order to break the shackles of regional development, channel power and brand power can win in the process of consumer brand selection.
【作者单位】： 宿州学院经济管理学院;西南财经大学工商管理学院;
【基金】：安徽省高校省级自然科学研究项目“消费者对符离集烧鸡品牌选择的实证研究”(KJ2012B191) 安徽省高校省级优秀青年人才基金项目“特色农产品品牌选择影响因素的实证研究”(2012SQRW175) 宿州学院产学研科研项目“消费者认知视角下符离集烧鸡品牌的整合营销传播策略研究——以徽香源为例”(2011CXY07)
【分类号】：F324;F273.2

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1626690