关于消费者联合品牌态度转移路径的实证分析

发布时间：2018-03-18 07:56

  本文选题：联合品牌　切入点：品牌态度　出处：《商业时代》2013年01期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：本文构建了一个联合品牌态度转移路径模型,并通过实证方法对其进行检验。结果表明,消费者品牌知识、重要性认知、以往使用经验对联合品牌态度转移有影响,但影响程度和方式具体不同,且都对品牌购买意愿产生正向作用。
[Abstract]:This paper constructs a joint brand attitude transfer path model, and tests it by empirical method. The results show that consumer brand knowledge, importance of knowledge, past use experience has an impact on joint brand attitude transfer. But the influence degree and the way concrete difference, and all produces the positive effect to the brand purchase intention.
【作者单位】： 上海应用技术学院经济与管理学院;复旦大学管理学院;
【分类号】：F713.55;F224

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本文编号：1628654