基于Interbrand模型的山西农产品地理标志品牌价值评估研究

发布时间：2018-03-19 12:11

  本文选题：农产品地理标志　切入点：价值评估　出处：《农业现代化研究》2015年03期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：品牌能兴农,商标能富农,发展农产品地理标志对优化农业结构,提升农业竞争力有重要作用。以山西省某地理标志农产品为例,基于2008-2012年农产品地理标志使用企业的生产销售数据和基层管理部门的宏观数据,采用Interbrand模型测算了农产品地理标志价值。结果表明,该农产品地理标志价值2849.8万元,品牌处于成长期;沉淀收益增长趋势良好,销售量成为其增长的关键因素,但品牌强度实力中等偏弱,市场地位、行销范围、品牌趋向的竞争优势发挥有限。随着沉淀收益较好增长势头继续保持,品牌强度中不足因素逐步完善,品牌价值具有较大提升空间。据此,提出了企业应发挥现有贸易格局优势,优选品牌化战略,提升品牌竞争力;政府应提供"订制式"服务,完善政策支持体系,企业完善品牌保护体系等政策建议。
[Abstract]:Brands can flourish agriculture, trademarks can enrich farmers, and the development of geographical indications of agricultural products plays an important role in optimizing agricultural structure and enhancing agricultural competitiveness. Based on the production and sales data of the agricultural product geographical indication using enterprise and the macro data of the basic management department, the value of the agricultural product geographical indication is calculated by using the Interbrand model. The result shows that the value of the agricultural product geographical indication is twenty-eight million four hundred and ninety-eight thousand yuan. The growth trend of the brand is good, the sales volume becomes the key factor of the growth, but the strength of the brand is moderate, the market position, the marketing range, The competitive advantage of brand trend is limited. As the momentum of good growth of precipitation income continues to be maintained, the insufficient factors in brand strength are gradually improved, and the brand value has great room for improvement. The paper puts forward that enterprises should give full play to the advantages of the existing trade pattern, select the brand strategy and promote the brand competitiveness, and the government should provide the "customized" service, perfect the policy support system, perfect the brand protection system, and so on.
【作者单位】： 中国农业科学院农业资源与农业区划研究所;中国农业科学院农业知识产权研究中心;
【基金】：农业部质量安全中心2012年农产品地理标志跟踪评估研究 2013年农产品地理标志国际交流与合作项目
【分类号】：F323.5

【参考文献】

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本文编号：1634208