品牌导向、价值链整合对企业绩效的影响机制

发布时间：2018-03-20 15:34

  本文选题：品牌导向　切入点：价值链整合　出处：《东华大学学报(自然科学版)》2013年05期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：通过实证调查研究品牌导向、价值链整合对企业绩效的影响机制.采用不同行业制造企业的样本数据,运用结构方程技术验证了品牌导向、价值链整合与品牌权益和企业绩效之间的关系模型.结果表明,品牌导向和价值链整合对品牌权益和企业绩效有正向影响,品牌权益在品牌导向与企业绩效关系中起完全中介作用,品牌权益在价值链整合与企业绩效关系中起部分中介作用.
[Abstract]:Through empirical investigation, the influence mechanism of brand orientation and value chain integration on enterprise performance is studied. The brand orientation is verified by using the sample data of manufacturing enterprises in different industries and structural equation technology. The results show that brand orientation and value chain integration have a positive impact on brand equity and enterprise performance. Brand equity plays a complete intermediary role in the relationship between brand orientation and enterprise performance, while brand equity plays a partial intermediary role in the value chain integration and enterprise performance relationship.
【作者单位】： 东华大学旭日工商管理学院;
【基金】：国家自然科学基金资助项目(71202066,71202067) 教育部人文社会科学基金资助项目(12YJC630320)
【分类号】：F272;F273.2

【共引文献】

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