长江文化区品牌个性的地域文化特征研究
本文选题：品牌个性 切入点：长江文化 出处：《中华文化论坛》2014年03期 论文类型：期刊论文
【摘要】：长江文化区的巴蜀文化、荆楚文化、吴越文化三个亚文化区的文化特质既具有长江文化基本特征,也有各自鲜明的个性。品牌个性的形成受其发源地地域文化的影响,具有突出的地域文化特征,个性突出的品牌可以成为地域文化性格的代表。通过品牌搜索的方法对长江文化区158个价值品牌的个性进行测量分析和案例分析,发现长江文化区品牌的个性与长江文化区的文化特质相适应,具有"仁智并济"的特征,三个亚文化区品牌个性分别具有"尚勇寡乐"、"多智欠雅"和"雅智少勇"的特征,不同省份的品牌个性又有其鲜明特征。因此,各地要把握先进文化发展方向,加强地域文化建设,提高地域文化的认同感,实现地域文化与品牌个性的共振,以提升长江文化区各地品牌竞争力。
[Abstract]:The cultural characteristics of Bashu culture, Jingchu culture and Wuyue culture in the Yangtze River cultural area have not only the basic characteristics of the Yangtze River culture, but also their distinct personalities. The formation of the brand personality is influenced by the regional culture of their birthplace. The brand with outstanding personality can be the representative of regional cultural character. Through the method of brand search, the personality of 158 value brands in the Yangtze River cultural area is measured and analyzed with a case study. It is found that the brand personality of the Yangtze River cultural district adapts to the cultural characteristics of the Yangtze River cultural area, and it has the characteristics of "benevolence and economy", and the three sub-cultural areas have the characteristics of "Shang Yong is less happy", "more wisdom is less elegant" and "Ya Zhi Shaoyong", respectively. Therefore, it is necessary to grasp the direction of the development of advanced culture, strengthen the construction of regional culture, enhance the identity of regional culture, and realize the resonance between regional culture and brand personality. In order to enhance the brand competitiveness of the Yangtze River cultural area.
【作者单位】： 湖南第一师范学院;
【基金】：湖南省哲学社会科学基金课题(2010YBB075) 湖南省普通高等学校科学研究项目(11C0275) 2013年湖南省省情与决策咨询研究课题湘学研究专项
【分类号】：G127
【参考文献】
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本文编号：1643173
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