企业品牌建设及其战略运用研究

发布时间：2018-03-22 14:11

本文选题：企业　切入点：品牌建设　出处：《湖南大学学报(社会科学版)》2015年04期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：品牌与商标既有联系又存在区别。品牌是企业连同其提供的产品或者服务在消费者心目中的总体印象、形象。品牌建设是提升我国企业发展水平的战略选择,也是我国企业获得市场竞争优势不可或缺的内容和必由之路。我国企业品牌建设应高度重视品牌战略的实施,尤其应在品牌定位、品牌形象、品牌营销和品牌推广方面着力,同时重视运用知识产权制度的功能和特点,以创新产品和市场为重要支撑。
[Abstract]:Brand is the overall impression and image of enterprise and its products or services in the eyes of consumers. Brand building is a strategic choice to improve the level of development of enterprises in China. It is also the indispensable content and the only way for Chinese enterprises to gain market competitive advantage. Brand construction in our country should attach great importance to the implementation of brand strategy, especially in brand positioning, brand image, brand marketing and brand promotion. At the same time, attach importance to the use of intellectual property rights system functions and characteristics, with innovative products and markets as an important support.
【作者单位】：中国政法大学无形资产管理研究中心;
【基金】：北京市社会科学基金项目“我国小微企业知识产权战略研究”(14FXB019) 中国政法大学优秀中青年教师培养支持计划项目中国政法大学知识产权管理交叉学科规划项目成果
【分类号】：F273.2

【参考文献】

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【共引文献】

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