品牌神话——符号意义的否定性生成

发布时间：2018-03-22 20:03

  本文选题：品牌表意　切入点：生成机制　出处：《国际新闻界》2015年03期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：品牌符号的表意活动,以各个阶段的相继"否定"前行为内驱力,呈现出格雷马斯符号方阵式的全否定格局。从无品牌附加值的"裸物"、具有指示区分功能的"牌子"、携带丰富内涵的"名牌"再到成为某种精神象征的"奢侈品",品牌的表意方式逐步否定、逐渐成熟。在此后,"奢侈品"作为品牌表意符号已彻底"神话化",开启新的表意模式系统。
[Abstract]:Brand symbol signifying activities in different stages, have "negative" behavior before drive, showing a total negation pattern Grey Maas semiotic square style. From the brand value of the "naked", can indicate the distinguishing features of the "brand", carrying the rich connotation of "brand" to become a symbol of the spirit. "Luxury" brand, the expression gradually negative, gradually mature. Thereafter, "luxury" brand as ideographic symbol has been completely "myth", meaning opening a new model system.

【作者单位】： 四川大学文学与新闻学院;
【基金】：国家社科重大招标项目“当今中国文化现状与发展的符号学研究”中期成果之一~~
【分类号】：F713.5;G206

【共引文献】

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本文编号：1650170