“指尖”互联网对品牌延伸距离的影响分析

发布时间：2018-03-24 01:20

  本文选题：“指尖”互联网　切入点：“桌面”互联网　出处：《商业经济研究》2017年18期

【摘要】："指尖"互联网时代的到来为经济发展带来巨变,市场竞争的日益激烈使品牌延伸成为很多企业的战略选择。本文对"指尖"互联网和品牌延伸两个方面进行了概述,运用案例分析以及比较分析的方法,得出传统的"桌面"互联网对近距离延伸的影响程度强于远距离延伸,而"指尖"互联网对近距离与远距离延伸的影响程度均较强的结论,为企业品牌延伸策略提供启示。
[Abstract]:The advent of the "fingertip" Internet era has brought great changes to the economic development, and the increasingly fierce market competition has made brand extension a strategic choice for many enterprises. By using the method of case analysis and comparative analysis, it is concluded that the traditional "desktop" Internet has stronger influence on the close-range extension than the long-distance extension, while the "fingertip" Internet has a stronger influence on the close-range and long-distance extension. For the enterprise brand extension strategy to provide inspiration.
【作者单位】： 上海海事大学经济管理学院;
【分类号】：F273.2

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本文编号：1656074