大学生对耐克与安踏“品牌定位”认知及体验的比较分析

发布时间：2018-03-25 01:01

  本文选题：体育用品　切入点：品牌定位　出处：《武汉体育学院学报》2015年08期

【摘要】：运用文献资料、专家访谈、实验等方法,将大学生对安踏与耐克的"品牌定位"进行对比研究,探索二者异同并进行归因分析。研究表明:两品牌的规划者均将其清晰而准确地定位于"可信的运动性能",消费者对耐克品牌定位的认知与规划者的基本一致,对安踏品牌定位的认知与规划者的相差悬殊,而消费者对品牌功效的认知与体验是其产生品牌定位偏差的主要原因。由此提出,基于顾客资产的品牌定位是我国体育用品品牌国际化战略实现的前提,而优良的品牌功效是品牌科学定位的根本。
[Abstract]:By using the methods of literature, expert interview, experiment and so on, this paper makes a comparative study on the brand positioning of Anta and Nike. The research shows that the planners of the two brands clearly and accurately position them on "credible sports performance", and consumers' perception of Nike brand positioning is basically the same as that of planners. The cognition of Anta brand positioning is very different from that of planners, and the consumers' cognition and experience of brand efficacy are the main reasons for the deviation of brand positioning. Brand positioning based on customer assets is the premise of realizing the internationalization strategy of sports goods brand in China, and excellent brand efficacy is the basis of scientific brand positioning.
【作者单位】： 湖南商学院体育教研部;湖南体育职业学院社会体育系;
【基金】：湖南省教育厅科学研究项目(13c586)
【分类号】：G80-05

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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本文编号：1660817