形象营销战略视角下的大学特色品牌建设研究

发布时间：2018-03-25 05:05

  本文选题：大学形象营销　切入点：大学特色品牌　出处：《黑龙江高教研究》2016年08期

【摘要】：形象营销战略显示大学特色品牌的价值内涵与公众吸引力,提升大学的竞争力,推动大学的生存与持续发展。我国大学形象营销还处于起步阶段,仍存在忽视文化理念传递、营销行为缺乏规范性和完整性等误区。大学形象营销是一个系统工程,除了构建大学形象识别系统,还应通过建立并弘扬大学特色非物质文化品牌;带动现代大学制度设计的完善与创新;明确大学形象定位,推动大学特色品牌走向社会;开展大学形象维护和产权管理等途径,构建多维度的大学形象营销策略。
[Abstract]:The image marketing strategy shows the value connotation and the public attraction of the university characteristic brand, promotes the university competitive power, promotes the university survival and the sustainable development, our country university image marketing is still in the initial stage, still exists neglects the cultural idea transmission. University image marketing is a systematic project. In addition to building a university image identification system, it should also establish and carry forward the non-material cultural brand with university characteristics. Promote the perfection and innovation of the modern university system design; define the university image position, promote the university characteristic brand to go to the society; carry out the university image maintenance and property right management and other ways, construct the multi-dimensional university image marketing strategy.
【作者单位】： 沈阳音乐学院;
【基金】：2015年“辽宁省高等学校优秀科技人才支持计划”项目“从人治到法治:大学发展的秩序逻辑”(编号:WR2015011)
【分类号】：G647

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本文编号：1661644