广告情绪对享乐性产品品牌态度的影响研究

发布时间：2018-03-26 00:38

  本文选题：享乐性产品　切入点：情绪　出处：《江西社会科学》2015年05期

【摘要】：享乐性产品是个新概念,根据DMH模型,个体对享乐性产品的品牌态度,影响其购买意向。通过对文献的梳理发现其研究的空白点——享乐性产品广告研究的缺失,并以享乐性产品广告引发的情绪作为切入点,研究其对个体品牌态度的影响。研究发现,情绪对品牌态度具有直接和间接影响,但对于不同卷入水平的个体而言,间接影响通过不同中介变量实现。享乐性产品生产企业应该通过提供高质量体验、建立良好口碑效应、改善企业形象等策略,增加消费者的品牌态度。
[Abstract]:Hedonic product is a new concept. According to DMH model, individual brand attitude towards hedonic product influences its purchase intention. The influence of emotion on individual brand attitude is studied with the emotion induced by hedonic product advertisement as the starting point. The study finds that emotion has direct and indirect influence on brand attitude, but for individuals with different involvement levels, it has a direct and indirect effect on brand attitude. The indirect influence is realized by different intermediary variables. Hedonic product manufacturers should increase the brand attitude of consumers by providing high quality experience, establishing good word-of-mouth effect, improving corporate image and so on.
【作者单位】： 天津财经大学商学院;
【基金】：国家社会科学基金项目“旅游目的地周期性演化与治理机制研究”(13BGL089)
【分类号】：F713.8;F274

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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本文编号：1665570