跨国传播中品牌名称再命名的修辞研究

发布时间：2018-03-29 13:49

  本文选题：品牌传播　切入点：品牌名称再命名　出处：《国际新闻界》2014年07期

【摘要】：本文从修辞学的话语、适应和情境三个维度探讨跨国传播中品牌名称再命名的方法,分析了品牌名称再命名的方法、语义和内涵的修辞调整、品牌形象的本土化与国际化问题。本文选择Interbrand公司发布的2012世界最具价值品牌100强的品牌名称,研究发现再命名的名称在语音尽可能与原名称相近的基础上,涵义比发音更重要;语言影响之外,对再命名最重要的影响因素为:市场国影响、象征性、好寓意,翻译给予国际品牌的不仅是个中文名称,还是一个独特的本土形象;另外,国际品牌和本土化形象是个矛盾统一体,再命名可以是对品牌价值增值的过程,在原有品牌资产的基础上开拓新市场、打造新的国际本土化形象。最后为中国品牌进入国际市场的再命名修辞提供建议。
[Abstract]:This paper probes into the method of brand name renaming in transnational communication from the perspectives of rhetoric, adaptation and context, and analyzes the method of brand name renaming, the rhetoric adjustment of semantics and connotation. This paper chooses the brand name of the 2012 world's most valuable brand issued by Interbrand Company, and finds that the renamed name is similar to the original name as much as possible. Meaning is more important than pronunciation; in addition to language influence, the most important factors affecting renaming are: market influence, symbolism, good meaning, translation gives international brand not only a Chinese name, but also a unique local image. The international brand and the localization image are a contradictory unity, and the renaming can be the process of adding value to the brand and opening up a new market on the basis of the original brand assets. Finally, it provides advice for Chinese brand to enter the international market by renaming rhetoric.
【作者单位】： 中国科学院大学新闻与科学传播系;中国新闻出版研究院;
【基金】：中国博士后科学基金面上项目资助,项目编号:119103S191~~
【分类号】：H15;F273.2

【参考文献】

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【共引文献】

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