名创优品品牌战略研究_网络环境下数字品牌传播特点研究

发布时间：2016-11-09 10:28

  本文关键词：网络环境下的品牌战略研究，由笔耕文化传播整理发布。

《湖南大学》 2010年

网络环境下数字品牌传播特点研究

付山柏  

【摘要】： 在网络经济的不断发展中,互联网快速发展,手机等移动终端的广泛运用,三网合一的新的网络平台的构建,未来必将创造了一种全新的信息传播方式,也造就了新的品牌的表现形式-数字品牌。 在新的传播环境下,数字品牌作为一种全新的品牌传播方式,为现代的人们生活带来了极大的便利,然而我国在数字品牌的领域的发展由于各种原因,相比国外而言,还存在许多不足之处。国内的中小企业在面对这种全新的传播环境时,没有能够采取有效的方法去应对这种新的环境。从管理角度来看,我国对数字品牌的发展缺少相关的管理策略,很多企业的管理者并没有真正理解数字品牌的内涵,只是简单的模仿国外的品牌,没有深入研究数字品牌的本质特点和其能带给企业的巨大影响；从设计艺术学的角度来看,人与数字品牌之间的关系,数字品牌给人带来的切身的体验,数字品牌的界面设计如何给人们的不同感受等都还需要进一步的探讨和研究。企业如何从自身的角度出发,结合网络环境下的品牌传播的特点,打造属于企业自身的品牌。 本文从设计学、传播学的内容出发,结合管理学、心理学的相关知识,从数字品牌的传播环境出发,以我国企业数字化建设的现状为出发点,研究了企业数字发展目前遇到的困境,提出了数字品牌的基本定义和数字品牌的基本构建方法,以及在对数字品牌目前在传统的传播特点的基础上,进一步提出了以虚拟展示传播和多屏化整合传播为特点的传播方式的研究,结合具体的案例分析了数字品牌的传播特点以及在虚拟展示传播和多屏化整合传播过程中,如何整合企业的形象,达到统一传播品牌的目的。通过对网络环境下数字品牌传播特点的研究,提出了未来我国企业数字品牌的发展目标和基本方向,希望能对我国的企业在新的环境下,利用网络更好的宣传企业的品牌,打造属于企业的数字品牌提供一些新的想法和思路。

【关键词】：
【学位授予单位】：湖南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2010
【分类号】：F273.2
【目录】：

摘要5-6

Abstract6-10

第1章 绪论10-19

1.1 课题研究背景10-13

1.1.1 企业网络化向数字化转型中的现状和不足12-13

1.2 课题研究意义13-14

1.3 文献综述14-17

1.3.1 国外研究现状14-15

1.3.2 国内研究现状15-16

1.3.3 文献综合16-17

1.4 论文的主要内容17-19

1.4.1 拟解决的问题17

1.4.2 课题研究的方法17

1.4.3 课题研究的思路与流程17-19

第2章 数字品牌的理论研究基础19-41

2.1 品牌及数字品牌的相关概念19-24

2.1.1 品牌的内涵19

2.1.2 品牌的核心价值19-20

2.1.3 品牌的形象与识别20-22

2.1.4 品牌的体验22-23

2.1.5 数字品牌的现状23-24

2.2 数字品牌的含义及其特征24-29

2.2.1 数字品牌的含义24

2.2.2 数字品牌的特征24-29

2.3 网络环境下数字品牌的类型29-31

2.4 数字品牌的品牌价值31-32

2.4.1 对消费者的价值31-32

2.4.2 对当前企业的价值32

2.5 网络环境下数字品牌的构建32-41

第3章 数字品牌传播 的特点41-52

3.1 交互传播41-43

3.1.1 数字品牌之间的交互41-42

3.1.2 数字品牌与受众之间的交互42

3.1.3 受众与受众之间的交互42-43

3.2 时效传播43-44

3.2.1 数字品牌的媒介时效43

3.2.2 数字品牌的移动时效43-44

3.3 传播多层次性44

3.4 传播形式多样44-47

3.4.1 文字44-45

3.4.2 图片45-46

3.4.3 声音46

3.4.4 视频46-47

3.5 虚拟展示传播47-48

3.6 多屏整合传播48-52

第4章 数字品牌个案分析及讨论52-64

4.1 Facebook的品牌传播之道52-57

4.1.1 Facebook简介52-53

4.1.2 Facebook的特色及功能53-54

4.1.3 Facebook的传播策略54-55

4.1.4 对Facebook的评价55-57

4.2 开心网如何"开心"57-64

4.2.1 开心网的品牌定位57

4.2.2 开心网的品牌传播特点57-60

4.2.3 开心网的盈利模式60-61

4.2.4 开心网的开心秘密61-64

结论64-67

参考文献67-69

致谢69-70

附录A 攻读硕士学位期间发表的学术论文目录70

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【引证文献】

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【参考文献】

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【相似文献】

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  本文关键词：网络环境下的品牌战略研究，由笔耕文化传播整理发布。

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本文编号：168805