透过跨文化视角看全球化品牌管理分析.pdf

  本文关键词：透过跨文化视角看全球化品牌管理，由笔耕文化传播整理发布。

天津财经大学 硕士学位论文 透过跨文化视角看全球化品牌管理 姓名：刘茜 申请学位级别：硕士 专业：英语语言文学 指导教师：王学成 座机电话号码 内容摘要 如今越来越多的中国企业走向世界。与此同时，全球品牌管理对于国 际商务来说变得越发重要。一个全球化品牌可以反映一整套被全世界所认 同的价值观。在国际市场上一个全球化品牌消除民族隔阂和语言障碍。现 如今一个全球化品牌不仅仅只是识别产品或者制造商的标识．它更多地是 被当作一种与顾客的联系与沟通，从而满足其对产品实体与感情的需求并 且说服其购买产品。 一个全球品牌的管理是一个动态并且连续的过程，这个过程需要不断 的时间与金钱的投入。许多传统的地域性品牌被逐步淘汰或不得不面对转 到新的区域或者成为新的全球性品牌、并将其二者和谐统一的挑战。久负 盛名的品牌在全球增强了其统治地位，威胁一些营销智慧逊色的地方性品 牌，但是他们也遭遇到来自设法反击的一些本土品牌严峻的对抗。一些国 际性品牌设法填补所在国的角色，而使其成为当地的机构。 全球品牌化管理的跨文化分析需要对文化的详尽了解，不同的国家就 有不同的文化，文化，作为一个重要的因素，会影响品牌本土化。跨文化 的视角是本研究的导向。对品牌的文化认知是决定品牌管理成败的关键。 从跨文化角度，我们可以全面研究如何建立全球化品牌和怎样发展全球化 品牌。 本文以多样化管理方法的研究为目标研究国际化品牌，旨在为全球商 务管理人士提出一些在深谙文化差异的基础上，构建和实施跨文化品牌管 理的建议。 关键词：跨文化全球品牌管理 ABSTRACT moreandmoreChinese are Now

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