基于群体视角下的群体关联性品牌研究

发布时间：2018-03-31 22:24

  本文选题：群体象征性品牌　切入点：自我-品牌联结　出处：《软科学》2015年04期

【摘要】：研究探讨了群体类型、群体特征对群体关联性品牌和自我-品牌联结之间关系的影响。结果表明:第一,群体有别。对于内群体,群体关联性品牌会产生更强的自我-品牌联结;外群体却会产生削弱的作用。第二,群体认同较高或群体地位较高时,群体关联性品牌会产生较强的自我品牌联结。
[Abstract]:The effects of group type and group characteristics on the relationship between group related brand and self-brand connection are discussed. The results show that: first, group is different. Group-related brand will produce stronger self-brand connection, while outside group will produce weakening effect. Second, when group identity is higher or group status is higher, group-related brand will produce stronger self-brand connection
【作者单位】： 清华大学经济管理学院;武汉大学经济与管理学院;
【基金】：国家自然科学基金项目(71172212) 中国博士后科学基金项目(2014M550890)
【分类号】：F274

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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本文编号：1692744