从IP到品牌:基于粉丝经济的全商业开发

发布时间：2018-04-01 13:02

本文选题：IP　切入点：品牌　出处：《现代传播(中国传媒大学学报)》2017年12期

【摘要】：近年来IP成为商业开发重要的文化资源,但IP在法律属性、文化属性和商业属性等方面的局限性使得迫切需要从IP向品牌进行理念转换。品牌弥补了IP属性的短板,它给予消费者承诺,与消费者建立信任关系并基于"粉丝经济"获得口碑褒奖和品牌溢价。保持长期的竞争优势和提高综合利润是品牌的愿景,为此,需要通过全商业开发创建优势品牌以强化品牌与消费者的信任关系。
[Abstract]:In recent years, IP has become an important cultural resource for commercial development. However, due to the limitations of IP in legal, cultural and commercial attributes, it is urgent to change the concept from IP to brand. It gives consumers a commitment to build trust with consumers and receive word of mouth praise and brand premiums based on the "fan economy". Maintaining a long-term competitive advantage and increasing overall profits are the brand's vision. It is necessary to create superior brand through all-business development to strengthen the trust relationship between brand and consumer.
【作者单位】：广州大学新闻与传播学院;山东大学新闻与传播学院;
【基金】：国家社科基金项目“文化产业背景下中国电视的媒体责任问题研究”(项目编号:13BXW022) 山东大学新闻传播学院部校共建研究项目“时尚传播的媒体责任问题研究”的研究成果
【分类号】：G124

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